La American Association of Marketing ha dado su lista anual de las compañías o firmas de investigación de mercados más importantes, además de un análisis de la situación actual y las tendencias.
Según la AMA la industria de investigación de mercados tal y como se ha conocido por décadas, está desapareciendo. Se está transformando de manera muy rápida en varias sub-disciplinas inteligentes y especializadas de mercadotecnia.
Como siempre, algunos están a favor y otros en contra. Algunas firmas están en la vanguardia en cuanto a las nuevas tendencias de investigación y sus derivados, mientras otros están más atrás en cuanto a cambios e innovaciones.
Las redes sociales, la mercadotecnia digital y las nuevas tecnologías y gadgets están jugando un papel muy importante en todos los cambios que se están experimentando.
Las tendencias van hacia la diversificación con un alto potencial para la expansión, basada en una mezcla de productos y servicios. Los insights dentro de las compañías está cambiando y es un área de oportunidad para las agencias de investigación de mercados. Según el reporte de la AMA, existe también la tendencia de las compañías en incorporar nuevas tecnologías y capacidades en lugar de adquirir compañías de su propia industria.
A continuación, presentamos la lista de las 10 más importantes:
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1. Nielsen
| Sede: |
New York |
| CEO: |
Dwight M. Barns, B.S., Miami University |
| Fundación: |
1923 |
Empleados en EU: |
9,301 |
| Ganancias en EU:: |
$3.6 mil millones |
Ganancias fuera de EU: |
$2.6 mil millones |
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2. IMS Health
| Sede: |
Danbury, CT |
| CEO: |
Ari Bousbib, M.B.A., Columbia University |
| Año de Fundación: |
1954 |
Empleados en EU: |
3,100 |
| Ganancias: |
$1.1 mil millones |
Ganancias fuera de EU: |
$1.8 mil millones |
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3. Kantar
| Sede: |
New York |
| Chariman & CEO: |
Eric Salama, M.S., University of London |
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| Año de fundación: |
1993 |
Empleados en EU: |
3,250 |
| Ganancias: |
$973 M |
Ganancias fuera de EU: |
$2.7 mil millones |
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4. IRI
| Sede: |
Chicago |
| Presidente & CEO: |
Andrew Appel, M.B.A., University of Chicago |
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| Chairman: |
Richard H. Lenny, M.B.A., Northwestern University |
| Año de fundación: |
1979 |
Empleados fuera de EU: |
1,350 |
| Ganancias: |
$605 M |
Ganancias fuera de EU: |
$376 millones |
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5. Ipsos
| Sede: |
París |
| Presidente & CEO: |
Didier Truchot, Economics, Pantheon-Sorbonne University |
| Chairman: |
Pierre LeManh, M.B.A., Essec Business School |
| Año de fundación: |
1975 |
Empleados: |
2,127 |
| Ganancias: |
$552 M |
Ganancias fuera de EU: |
$1.4 mil millones |
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6. Westat
| Sede: |
Rockville, MD |
| Presidente & CEO: |
James E. Smith, Ph.D., University of Southern California |
| Año de fundación: |
1963 |
Empleados: |
1,921 |
| Ganancias: |
$491 millones |
Ganancias fuera de EU: |
$18 millones |
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7. GFK
| Sede: |
Nuremberg, Alemania |
| CEO: |
Matthias Hartmann, B.A., University of Cooperative Education, Stuttgart, German |
| Año de fundación: |
1934 |
Empleados: |
1,025 |
| Ganancias: |
$346 millones |
Gannacias fuera de EU: |
$1.3 mil millones |
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8. comScore
| Sede: |
Reston, VA |
| Presidente & CEO: |
Serge Matta, M.B.A., American University |
| Año de fundación: |
1999 |
Empleados: |
890 |
| Ganancias: |
$268 millones |
Ganancias fuera de EU: |
S100 millones |
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9. The NDP Group
| Sede: |
Port Washington, NY |
| Presidente & COO: |
Karyn Schoenbart, B.A., University of Massachusetts |
| Chairman & CEO |
Tod Johnson, M.S.I.A., Carnegie Mellon University |
| Año de fundación: |
1966 |
Empleados: |
975 |
| Ganancia: |
$231 millones |
Ganancias fuera de EU: |
$76 millones |
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10. J.D. Power
| Sede: |
Westlake Village, CA |
| Presidente: |
Finbarr O’Neill, J.D., Fordham University Law School |
| Año de fundación: |
1968 |
Empleados: |
500 |
| Ganancias: |
$181 M |
Ganancias fuera de EU: |
$93 millones |
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Por Fernando Fuentevilla y Alejandro Rico.
