Pacífico Light: un lanzamiento muy light (parte #1)

“Es una campaña a la que le falta fuerza… le falta carácter…” me lo comentaba una persona a la que entrevistaba la semana pasada. Lo que hizo que finalmente pusiera mis reflexiones sobre el lanzamiento de una cerveza con el que mucha gente en el noroeste de México tuvo sentimientos encontrados y, en mi caso, reflexionar qué cosas no se deben de hacer en el lanzamiento de un nuevo producto. Para quienes no están muy relacionados, Pacífico ha sido una marca emblemática del Noroeste de México y especialmente Sinaloa.

Primero, vámonos echando un vistazo a los temas de campaña de las dos marcas competidoras en este caso:

Tecate Light: ‘Por tí’.
Pacífico Light: ‘Cuando eres auténtico, te sientes más ligero’.

¿Cuál de los dos es mejor a grandes rasgos? He aquí algunos ejemplos:

—————-
Pacífico Light:

—————-
Tecate Light: