Estándares de calidad para la investigación de mercados y su aplicación en el trabajo de campo. Parte #1

Según el ESIMM (Estándar de servicio para la investigación de mercados en México) considera como fases de una investigación las siguientes:


– La propuesta,
– El diseño muestral,
– El diseño del cuestionario,
El trabajo de campo,
– La codificación,
– La entrada de datos,
– El proceso de datos,
– El análisis de los datos y la redacción del informe de resultados.

Cada una de las faces lleva su respectivo estándar, en este caso nos centraremos en los estándares de calidad al trabajo de campo, estos se encuentran agrupados principalmente en 6 aspectos:

De esto continuaremos hablando los próximos días.

Fernando Mellado
Ideas Frescas®

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