Creó que algunos estaban un poco escepticos sobre la revitalización de la marca Starbucks, una parte sintió que el logo seguía necesitando el círculo que rodeaba a la sirena, otros aplaudieron la revitalización, calificándola como más minimalista y limpia.
Ahora, Starbucks también ha dado a conocer las nuevas aplicaciones de su logo:
Otro problema que tengo es que la W es muy similar a la de Walgreen’s. Cada vez que lo veo pienso que son los Walgreen’s Nationals.
Después del reciente intento de Gap de cambio de identidad y su sonado fracaso, Starbucks ha sido el siguiente en dar mucho de que hablar en las redes sociales; rápidamente el nuevo logo se ha expandido en blogs, youtube, facebook y twitter. Hay opiniones divididas, algunos sienten que al nuevo logo le falta la leyenda de “Starbucks Coffe” mientras otros han aplaudido el cambio.
Desde mi punto de vista, el nuevo logo le vino a dar frescura a la marca, se ve más ‘light’, además de que se vino a incorporar a las marcas que no necesitan de tipografía, pues ya son reconocidos por su símbolo como la palomita de nike o la m de McDonald’s. Sin embargo si perdió un poco la fuerza al eliminar el color negro del logo.¿Ustedes qué opinan?
Observa como fue evolucionando el logo de Starbucks, sin duda alguna ha ido mejorando, ahora es más sencillo y por lo tanto es más fácil de aplicar.
El éxito del lanzamiento del nuevo logo de Starbucks y el hecho de que este en boca de todos, también se debe a la exelente labor de relaciones públicas que realizó la empresa para dar a conocer de manera rápida y masiva este cambio. Checa el boletín de prensa de Howard Schultz, CEO de Starbucks hablando sobre el futuro de Starbucks con este nuevo logo:
Sin duda alguna, este 2010 fue un año muy controversial con la revitalización de algunas marcas muy importantes e internacionales, las cuales dejaron mucho que desear…
1. Gap: Causó mucha polémica y el desagrado de muchos de sus compradores, sobre todo los más fieles. No se realizó un estudio para tomar en cuenta la opinión de sus compradores la decisión del cambio de logo, la decisións simplemente se tomó a puerta cerrada, causando la euforia de sus compradores, a tal grado que Gap tuvo que regresar a su logo original. El mayor golpe en su imagen lo tuvo en las redes sociales.
2. Mtv: Con este logo literal y gráficamente siento que se quedó corto, no imagino el por qué de cortar las terminaciones de la M siendo que es la letra que le caracteriza. Del gran logo clásico al logo cortado, no me imagino a Coca Cola con el nombre mocho en su logo.
¿Ustedes qué opinan?
4.Super Bowl 50: Uno de los más criticados. Es un logotipo muy difícil de aplicar y que hace revencia al estadio. Como en muchas ocasiones, el logotipo tiene los colores del equipo de casa. Los degradados me desagradan mucho ya que la reproducción es muy difícil.
5. Fifa Brasil: Buen intento la idea de simular la copa del mundo con manos de jugadores, sin embargo, esas manos no parecen precisamente humanas, muchos las asocian con manos de un marciano o alien. Los colores están agradables al ser los representativos de su país: el amarillo y el verde. Pero esas letras de R C del registro del logo pudieron estar en otro lugar y sin duda alguna más pequeñas.
Para evitar este tipo de ‘atrocidades’ en los logos de marcas tan importantes, se debería de tomar en cuenta la opinión de los consumidores haciendo sesiones de grupo, las cuales verifiquen si se sienten o no identificados los consumidores. Para ustedes ¿Cuál fue el peor logo de este 2010?
Vía Creativebits comparto el nuevo logo de CNN en Español. No sé que pensar cuando lo veo pero las reacciones que he leído de personas cuyo lenguaje natural es el inglés lo perciben muy bien, sin embargo, de quienes hablamos español las reacciones son mixtas.
Les comparto la presentación del nuevo logo y de su nueva programación y filosofía.
mmmm a ver como se diguiero este logo después de una taza de café del Vanilla. A ver si vale la pena.
Finalmente, CNN no solo cambia en español, también en Alemán:
Con motivo de su aniversario número 120, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (recientemente adquirida por la empresa holandesa Heineken), renueva su imagen corporativa, ahora será conocida solamente como ‘Cuauhtémoc Moctezuma’.
En comparación con el logo anterior, este tiene una forma más estilizada, siendo más fácil de aplicar. Sus colores son más llamativos e integran la tradicional combinación mexicana verde-blanco y rojo. No estoy seguro si el color verde tambíen fue incluido para darle relación con la empresa Heineken, ya que en la parte inferior se muestra la leyenda ‘Heineken México’ en color verde. En lo personal, cuando lo ví dije ‘Heineken’ y creo que obedece a estrategia más corporativa, tal y como en ocasiones se hace (recuerden que los cambios de identidad por razones de estrategia corporativa no son necesariamente los mejores mercadolodóligamente hablando, ¿dónde estas Serfín?).
También observo el logotipo anterior y llegó a la reflexión de que era un nombre demasiado largo. No sé cuántos de ustedes lo hacían, pero yo siempre mecionaba ‘Cervecería Cuauhtémoc’ cuando me refería a la empresa, nunca usaba el Moctezuma, ni siquiera para guardar archivos.
Otro defecto que tenía eran los degradados. Siempre mi mentor en diseño me mencionó que los degradados en los logos no eran aptos, y pues ni modo, así pienso ya. Tanta mayúscula dificulta la lectura y el largo del logo también hacía que la reproducción fuera difícil en ciertas aplicaciones.
Tenemos el caso de un logo más entendible, sin embargo, siento que el logo no está integrado totalmente con la tipografía. Este sin duda alguna, refleja a ‘Cuauhtémoc Moctezuma’ como una cervecería a la vanguardía y el alto nivel que ha alcanzado tanto a nivel nacional como internacional a lo largo de estos 120 años.
Este cambio de logo institucional en una empresa de esta magnitud nos refleja los cambios que vienen en la compañía (tanto internos como externos). Siempre he dicho que el estado de una empresa se refleja en el manejo de su identidad y creo que este cambio ya nos está diciendo algo.
¿Ustedes qué piensan?
Hasta que ví el sitio de Sears Canadá, que utiliza un logo todavía más viejo.
¿No se supone que el cambio debería ser global e inmediato para todas las tiendas Sears? ¿Ustedes qué opinan?
Nuevo logo para la liga italiana, a ver si se sienten ‘renovados’ con esto despues de la eliminacion en el mundial.
¿Ustedes qué piensan? Yo siento que es algo mejor, la marca queda mejor definica y con más personalidad sin cambiar de manera drástica la manera en la que se proyecta. Bien por una marca que manea de manera muy exitosa su programa de relaciones públicas.
Cuando el otro día observé por la televisión un anuncio de Pinol, no pude dejar de ver la nueva identidad de Productos Alen, marca madre o matriz de una gran serie de exitosos productos de limpieza. Toda una serie de marcas clásicas que siguen en el mercado nacional en posiciones de liderazgo, que mejor ejemplo de Pinol y Cloralex.
He aquí la nueva identidad, desconozco las razones por las que tiene dos letras mayúsculas y dos minúsculas -alguna razón tendrán-, sin embargo, no me deja de hacer ruido. Deberían de poner qué es lo que se encuentra detrás del logo, al y como muchas empresas exitosas lo hacen en el manejo de su brading.
La casa se proyecta más moderna y la tipografía nueva refleja actualidad, alejándose de las tipografías que asemejan a los 60′s. Ya no se usa la letra manuscrita.
En relación a su estrategia web, pienso que esta muy austera, tal vez es muy similar a la manera en la que se han venido manejando, sin embargo, los tiempos son nuevos, con nuevas compradoras que creo que están siendo desaprovechadas. Solo tiene un pdf que parece que te quiere vender en lugar de ser útil para las amas de casa y menos atractivo para las mamás con hijos pequeños a las que tal parece que se quieren dirigir. Aquí pudieran hacer mejor esfuerzo, más tratándose de un producto que va dirigido a las amas de casa.
0“Solo por hoy” Lo que todo un Social Media Manager debe ha...
16 April 2012
Estrategias, Ideas Frescas, Marketing Research, Web Marketing
