Nuevo media day
Nuevo media day. ¿Quiéres compartir el tuyo? mándanos un correo a nando@ideasfrescas.com.mx y pónle el título de ‘media day blog’ para distinguirlo rápido.
Archivo de medios
El papel de los medios impresos
Me entrevistaron ayer unos reporteros de TV Azteca ya que andan haciendo un reportaje sobre el papel de los medios impresos y más específicamente con la relación de la baja de circulación de los periódicos a nivel nacional. Comparto aqui algunos comentarios y observaciones de la plática:
- A nivel local, es muy interesante que la gente que hemos entrevistado afirma que lee y compra más el periódico impreso que antes. Esto contradice un poco la tendencia general: ¿será fenómeno de un año? ¿serán sus esfuerzos de mercadotecnia? ¿están ofreciendo más que antes? ¿el factor precio -hay unos que son más baratos-? No sé, tendría que investigar más, pero eso es un hecho.
- El internet no debe competir, más bien debe ser otro brazo. Si los periódicos siguen actuando como si no nos hubieramos enterado de la noticia el público perderá interés en leerlo. Queremos ángulos no la nota; de hecho, si la nota salió a las 2 de la tarde, ya para la noche sabemos y comenzamos a conocer otros ángulos. Ya para el día siguiente queremos trascendidos, notas alrededor de la nota y ángulos.
- La clave será el contenido. Y en relación al contenido, de repente nos damos cuenta que las televisoras compiten con los periódicos, páginas informativas de internet, blogeros, con las revistas y hasta con la radio. Todas sus páginas ofrecen reportajes en video, audio y escritos y nos damos cuenta que Reforma o el NY Times tienen mejores reportajes en video que un canal de televisión. Generalmente las páginas de canales de televisión están un paso atrás… ¿por qué será?
- Los periódicos traen un modelo de negocio donde la publicidad paga gran parte de la operación y el modelo de ‘pago por periódico’ o suscripción no alcanza a cubrir los costos fijos.
- Si los periódicos pierden audiencia no habrá ingresos de publicidad y si no hay ingresos por publicidad no habrá soporte para los reporteros que hacen periodismo de investigación. Por otro lado, los ingresos por venta de publicidad son insuficientes y si la gente migra a un modelo de ‘no pago por ver la nota’ en internet no habrá soporte para el periodismo de investigación.
- No hay modelo para generar ingresos por internet. Muchos estan todavía muy dubitativos sobre qué hacer. Hay periódicos que cobran (como Reforma) y otros que cobran parcialmente pero siguen siendo una minoría. En relación a este tema muchos van a comenzar a experimentar como un periódico en Florida que trae un modelo de negocio basado en donaciones: te gusta el artículo, dona.
- Los periódicos por internet tienen mayor sentido de inmediatez que el resto de los proveedores de contenido, ¿por qué será esto?
- La manera en la que se integren al social media será crucial. La estrategia que se decida hacer en twitter u otras aplicaciones será clave. Queremos información, pero tampoco información en exceso.
Ustedes… ¿qué piensan?
Cambio de pantalla
Escuela de Negocios
IE Business School
2010-06-21
Periódico Milenio
Un reciente estudio sobre los hábitos entre los adolescentes, llevado a cabo en Estados Unidos, deja las cosas claras respecto a la evolución del consumo de información en nuestra sociedad: los medios clásicos unidireccionales, tales como la televisión, han muerto. El medio que durante muchos años se consideró un bastión de la cultura norteamericana, el que todavía congrega audiencias multimillonarias en torno a eventos como el Superbowl, está completamente abandonado por los jóvenes. El tiempo invertido delante de la televisión se ha acortado drásticamente, y aquellos que todavía ven contenidos televisivos, lo hacen en una pantalla diferente: la de la PC.
El auténtico asesino de la televisión ha sido, como estaba previsto, la red social. Un uso de red social que confirma que los temores absurdos de algunos adultos acerca del supuesto “aislamiento” de los jóvenes delante de la pantalla (“ya no bajan a la calle”, “están pálidos porque ya no les da el sol y sólo reciben la radiación de la pantalla”) no eran más que cuentos: los jóvenes que son más activos en la red, son también más activos fuera de ella… tienen más amigos, salen más y van a más fiestas.
La práctica total de los adolescentes (97 por ciento) pasa más de dos horas al día en su red social, actualiza su estado en la misma al menos una vez al día, y envía más de 3 mil mensajes de texto cada mes (en Estados Unidos, la mayoría de los contratos de telefonía incluyen automáticamente un número muy elevado de mensajes de texto). Y son rabiosamente multitarea: si se ponen delante de la televisión, lo hacen con el portátil en las rodillas o con el móvil en la mano.
Durante la última gran parte de la historia de la humanidad, los seres humanos han recibido información a través de medios unidireccionales que no admitían técnicamente un canal de retorno. Esta limitación condicionó muchísimas de las cosas que conocemos: las empresas nos bombardeaban con anuncios que no esperaban más respuesta que una variable binaria: uno o cero, compran mi producto o no lo hacen. Vivimos la época del cambio de pantalla. De la televisión, a la PC, a la laptop, a la tableta, al móvil… muchas, muy variadas, e interactivas. Empeñarnos en “estar en ellas por estar” no va a llevarnos a ningún sitio. La reflexión no es dónde sino cómo estamos, qué proponemos, cómo entramos en esa multiconversación enloquecida que supone la total bidireccionalidad. Resígnese: la pantalla limitada tecnológicamente, con mensajes controlados, interrupciones y sin canal de retorno ya no volverá nunca más.
Enrique Dans.
Profesor de IE Business School
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enrique.dans@ie.edu
Oldies and goodies…
No sé de donde saco estos… Más importante, ¿Qué reacción y sentimientos tienen al ver algunos de estos…?
Sección amarilla. Pienso que está mejor que los actuales.
Barritas Marinela. Si esto lo vieran hoy en día, habría demasiados mal pensados…
Submarinos. Mascota y empaques minimalistas. No puedo creer que el comercial diga ‘alimentate bien y después come submarinos marinela,mmmmmm’. Es como decir “¡come bien y después atáscate con chatarra!…”. Ahorita sería imposible hacer esto.
Cool videos of the week
1. Apple’s iPad. Personalmente tengo mis dudas sobre este producto en su primera generacion. Yo me esperaria para comprarlo y pienso que es mejor solucion que una netbook pc. El video alcanzo casi los 2.5 millones de visitas durante la ultima semana en todas sus versiones en You Tube.
2. BMW Welcome to planet power. 1.5 millones de visitas durante esta última semana. Lo más impresionante es el tamaño de la bodega.
Consumo de medios al día…(Borrosa, pero vale la pena)
Aqui una infografia de FastCompany.com.
La infografia no es muy clara, pero el concepto se entiende bien.
Cuatro rápidas
Todas son tomadas de I Beleive in Adv.
Ahhhh… el poder de los símbolos… Este es un anuncio de Coca Cola Light de Limón en los países bajos. La agencia es Publicis.
La Academia de Karate de Toronto. Mucho que decir con poca lana… ¿Mi crítica? la marca se ve poco.
Marie Claire. La solución en el punto de venta para hacer que destaque la ‘naked issue’ de Marie Claire. Procuran crear la ilusión de que una dama se esta desvistiendo.
Visa patrocina la exhibición de Pompeya en el Museo Nacional de Nueva Zelanda. Este medio esta excelente porque produce el efecto del movimiento de la lava.
Medios que no sirven pa’ nada…
Sorry dudes, aquí puede haber gente que puede pensar lo contrario… pero salvo el mapa, no creo que se tenga buen retorno de inversión -de eso se trata ¿no?-. Para mí es uno de los medios donde se anda tirando la lana, simplemente hay otros que tienen mejor rentabilidad.
Además, este es otro productor de contaminación visual y obstrucción de las vialidades. Ya estamos hartos de esto ¿no?
Publicidad que no queremos ver, cuando los anuncios no cuestan
Por Alejandro Sánchez
Publycom
Los clientes de Megacable tenemos muchas cosas en común: nos quejamos por el mal servicio, los altos precios de sus productos y por las largas filas de sus centros de atención a clientes. Pero lo que verdaderamente nos hermana es el hartazgo de tener que ver repetidamente y en prácticamente todos los canales, la publicidad de los productos de la compañía como Yoo, Megared, Megafón, Red Negocios, Yoo Book, entre otros promocionales y amenazas para los usuarios piratas.
La cosa funciona así: El operador de cable (en este caso Megacable) paga a las cadenas de televisión como Discovery, Fox, Universal, etc. los derechos para trasmitir su señal. En el acuerdo se estipula que las cadenas tienen derecho a comercializar una parte de su tiempo aire entre sus clientes, mientras que la otra parte puede ser vendida por el operador. En teoría, durante los espacios comerciales de nuestro programa favorito deberíamos ver la publicidad de los clientes de las cadenas y la publicidad que vende Megacable a los suyos.
Pero como Megacable no tiene mucho éxito comercializando los espacios localmente, han decidido llenarlos de publicidad de sus productos.
Son muchas horas de tiempo aire las que la empresa utiliza de manera poco imaginativa y con producciones de baja calidad para convencer a sus suscriptores de que compren más productos. Como son espacios que no les cuestan, parece que también se quieren ahorrar la producción. Los anuncios tienen mala actuación, baja calidad de producción y la creatividad es lamentable.
Ni las grandes empresas tienen presupuestos tan amplios para mantener una campaña con esos niveles de alcance y frecuencia. Pero tampoco, a ningún director de mercadotecnia en sus 5 sentidos se le ocurriría aturdir de esa manera a sus clientes potenciales.
Los contenidos publicitarios (en este caso, spots de TV) se suben a los canales de televisión buscando que la mayor cantidad de personas los vean con la mayor frecuencia posible. Sin embargo, a partir de lo que se llama nivel máximo de exposición, el efecto de una pieza publicitaria comienza a ser decreciente. Es decir, que el número de personas que ven el anuncio y comprarán deja de crecer e incluso comienza a generarse aversión a lo que está siendo anunciado. Hay un estudio muy interesante que explica cómo el exceso de publicidad electoral provocó que menos gente participara en los comicios del 2009.
Algunos spots publicitarios, por su contenido y calidad de producción tienen niveles máximos de exposición altos. Apuesto que los de Megacable tienen un nivel bastante bajo. O sea que hartan muy rápido al observador.
Yo sugeriría a la empresa que: 1) Baje la frecuencia de trasmisión de sus spots, 2) Suba la calidad de sus producciones publicitarias, 3) Comercialice los espacios con empresas locales, y 4) Que use el tiempo aire sobrante para trasmitir cápsulas cortas con contenido cultural o de plano trasmitan videos musicales en lo que comienza de nuevo el programa.
Y a los usuarios que comparten estas ideas les pediría que se quejen con Megacable. La empresa nos va a hacer caso porque sabe bien que las promociones de Sky y de Dish están muy buenas.
ascalvo@publycom.com.mx
