Gracias a Ad Age, podemos tener los mejores videos del 2010.
El top ten de este año superó en 63% en número de hits al del año pasado, es decir, de 196 millones de reproducciones del 2009 a 320 millones en el 2010. Esto son resultados.
Old Spice domina la lista con 4 videos virales, no me encantan, pero definitivamente la marca ha posido ser revitalizada tanto en medios masivos como en alternos. Old Spice y sus resultados en internet son muy interesantes.
Esta es la primera parte de los anuncios más vistos en este 2010 y que causarón un efecto viral:
1. Old Spice – Responses: Alcanzó 68.3 millones de reproducciones desde Julio. Estamos hablando de más de 10 millones mensuales.
2.Old Spice – Odor Blocker: Otro de Old Spice, este alcanzó las 41.3 millones de reproducciones desde su salida en Marzo.
3.Doritos – Crash The Super Bowl 2010: Como todos los años, el Super Bowl es una gran plataforma para que tu anuncio sea visto por miles de personas, este cuenta con 36.5 millones de visitas desde Enero. COn grandes anuncios, sería una lástima desaprovechar el web.
4. Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like: Alcanzó36.3 millones de reproducciones desde Febrero.
5. Nike – Write the Future: Nike y su ambush marketing. Nike utiliza grandes ídolos del fútbol para promocionar su marca; en esta ocasión este video llegó a las 35.2 millones visitas desde su subida en Mayo. Como lo dije en su tiempo, no me encantó, será que estoy defraudado del fútbol o que se me hacía muy semejante a los que alguna vez Nike publicó con jugadores de la NFL.
1. Adidas Basketball; Dwight Howard, Derrick Rose y Slim Chin: Fast Don’t Lie Music Video. Inicia la temporada de basketball y comienza la guerra de marketing entre Adidas y Nike. Este video fue visto por 910,000 gentes esta última semana.
Este es otro video parte de la campaña, solo con Derrick Rose:
2. Gillete: corta el pasto y las ramas para que el árbol se vea más alto. Tema delicado, que Gillete maneja con estilo. Jamás esperé ver consejos de esto en un anuncio. Casi 3 millones de visitas en un año.
3. Vat19: The World’s Largest Gummy Worm. Bueno, no se puede decir muchas cosas en contra cuando llegas casi al millón de visitas. Vat19.com es un sitio que vende productos curiosos, bueno pues este esta sold out.
Como dije hace unas semanas… Esto lo iban a comenzar a hacer otras compañías… Ahora es Dwyane Wayde con Gatorade, el publicity para Dick’s es buenísimo también.
1 Subaru. Get More G’s. Creo que la gente ve otras cosas…. 800,000 visitas en una semana.
2. Tony Stweart y Burger King. 1,900,000 visitas en una semana. No sé como estos drivers de Nascar son tan famosos si Nascar son competencias de carros chocones, todo lo contrario a la F1. Sin embargo, no sé como alguien no habia intentado algo así antes. Van a salir muchas imitaciones después de esto.
3. Die Hard vs. Gary Newman. 800,000 visitas esta última semana también. Lo más cool es la canción con la que terminan.
Uno de los peores logos que he visto era el de los Jaguares de Chiapas. Ya habíamos analizado el logo en el pasado: comenzaron con una vil pirateada el logo de los Jaguares de Jacksonville. Después, nos compartieron el logo con tintes prehispánicos y un balón setentero que me recuerda a la liga de fútbol de los Estados Unidos de esa época. Ahora bien, entra TV Azteca y nos presenta esto. Mucho mejor. ¿Ustedes qué piensan?
Escuela de Negocios IE Business School Periódico Milenio Sección de Negocios
Un Mundial de futbol es un evento apasionante que trasciende al futbol. Estamos ante un acontecimiento que reúne a más de 5 mil millones de personas y genera una audiencia acumulada de 26 billones de espectadores. No es extraño, por tanto, que la lucha por llegar a los espectadores del Mundial sea una prioridad para las grandes marcas. FIFA ha diseñado un esquema de patrocinio que ofrece dos niveles de relación entre empresas y espectadores. Los socios FIFA (Adidas, Coca-Cola, Emirates Airlines, Hyundai, VISA y Sony) representan la élite en oportunidades de visibilidad y asociación de marca. A cambio, un socio FIFA desembolsa cantidades que oscilan entre 100 y 200 millones de euros por acuerdos amplios en contenido y duración.
En un nivel inferior están los patrocinadores de este Mundial (Budweiser, Continental y McDonad’s, entre otros) que mientras invierten alrededor de 50 millones de euros apuestan por exposición únicamente durante Sudáfrica 2010.
Y después vienen los patrocinadores de las selecciones que buscan una presencia alrededor de la conexión que los aficionados tienen con sus propias selecciones durante este Mundial. Estos son los mismos que los patrocinadores FIFA o son marcas que pertenecen a sectores que no tienen presencia en el selecto grupo de socios FIFA. Coca-Cola, por ejemplo, patrocina a las selecciones de Argentina, Chile, México, Paraguay y Uruguay.
Un caso interesante es el sector banca que no tiene un patrocinador FIFA y facilita entones que las selecciones puedan buscar asociaciones con bancos de sus países. Así el Banco de la Nación está con Argentina, Itaú con Brasil, Banamex con México y Visión Banco con Paraguay.
Otras marcas con presupuestos de promoción menores apuestan igualmente por ofrecerse a las audiencias mientras participan de la experiencia mundialista. Pero lo hacen desde una ambigüedad que busca los beneficios de la asociación con el Mundial sin incurrir en los deberes de pago a FIFA. Esta práctica, que a menudo pasa indavertida por los espectadores y que es legal aunque su contenido moral puede ser cuestionable, es lo que se denomina ambush marketing.
El reto de la FIFA y de las organismos que gestionan las selecciones nacionales consiste no sólo en evitar estas asociaciones ilícitas sino también en proteger el valor de los enormes desembolsos de los patrocinadores oficiales, asegurando la exclusividad. Pero nada impide que el virtuosismo la inteligencia e ingenio operen para conseguir visibilidad cuando estamos ante tantos millones de personas.
Eduardo Fernández-Cantelli, Profesor de Marketing de IE Business School
Por medio de twitter en @_elnando hicimos un pequeño ejercicio ayer sobre la primer marca que les viene a la mente cuando piensan en el mundial. Breve ejercicio, pero refleja una realidad: el ambush marketing de Nike ha sido muy bueno. Nike no es patrocinador oficial y Adidas si. ¿Qué piensan de estos resultados?
