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Logotipos: Idioma Universal

Cambio de Identidad: Washington Nationals

El nuevo logo de Starbucks

Después del reciente intento de Gap de cambio de identidad  y su sonado fracaso, Starbucks ha sido el siguiente en dar mucho de que hablar en las redes sociales; rápidamente el nuevo logo se ha expandido en blogs, youtube, facebook y twitter. Hay opiniones divididas, algunos sienten que al nuevo logo le falta la leyenda de “Starbucks Coffe” mientras otros han aplaudido el cambio. 

Desde mi punto de vista, el nuevo logo le vino a dar frescura a la marca, se ve más ‘light’, además de que se vino a incorporar a las marcas que no necesitan de tipografía, pues ya son reconocidos por su símbolo como la palomita de nike o la m de McDonald’s. Sin embargo si perdió un poco la fuerza al eliminar el color negro del logo.¿Ustedes qué opinan?

Observa como fue evolucionando el logo de Starbucks, sin duda alguna ha ido mejorando, ahora es más sencillo y por lo tanto es más fácil de aplicar.

El éxito del lanzamiento del nuevo logo de Starbucks y el hecho de que este en boca de todos, también se debe a la exelente labor de relaciones públicas que realizó la empresa para dar a conocer de manera rápida y masiva este cambio. Checa el boletín de prensa de Howard Schultz, CEO de Starbucks hablando sobre el futuro de Starbucks con este nuevo logo:

Nuevo logo CNN en Español ¿les gusta?

Vía Creativebits comparto el nuevo logo de CNN en Español. No sé que pensar cuando lo veo pero las reacciones que he leído de personas cuyo lenguaje natural es el inglés lo perciben muy bien, sin embargo, de quienes hablamos español las reacciones son mixtas.

Les comparto la presentación del nuevo logo y de su nueva programación y filosofía.

mmmm a ver como se diguiero este logo después de una taza de café del Vanilla. A ver si vale la pena.

Finalmente, CNN no solo cambia en español, también en Alemán:

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma se renueva

Con motivo de su aniversario número 120, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (recientemente adquirida por la empresa holandesa Heineken), renueva su imagen corporativa, ahora será conocida solamente como ‘Cuauhtémoc Moctezuma’.

En comparación con el logo anterior, este tiene una forma más estilizada, siendo más fácil de aplicar. Sus colores son más llamativos e integran la tradicional combinación mexicana verde-blanco y rojo. No estoy seguro si el color verde tambíen fue incluido para darle relación con la empresa Heineken, ya que en la parte inferior se muestra la leyenda ‘Heineken México’ en color verde. En lo personal, cuando lo ví dije ‘Heineken’ y creo que obedece a estrategia más corporativa, tal y como en ocasiones se hace (recuerden que los cambios de identidad por razones de estrategia corporativa no son necesariamente los mejores mercadolodóligamente hablando, ¿dónde estas Serfín?).

También observo el logotipo anterior y llegó a la reflexión de que era un nombre demasiado largo. No sé cuántos de ustedes lo hacían, pero yo siempre mecionaba ‘Cervecería Cuauhtémoc’ cuando me refería a la empresa, nunca usaba el Moctezuma, ni siquiera para guardar archivos.

Otro defecto que tenía eran los degradados. Siempre mi mentor en diseño me mencionó que los degradados en los logos no eran aptos, y pues ni modo, así pienso ya. Tanta mayúscula dificulta la lectura y el largo del logo también hacía que la reproducción fuera difícil en ciertas aplicaciones.

Tenemos el caso de un logo más entendible, sin embargo, siento que el logo no está integrado totalmente con la tipografía. Este sin duda alguna, refleja a ‘Cuauhtémoc Moctezuma’ como una cervecería a la vanguardía y el alto nivel que ha alcanzado tanto a nivel nacional como internacional a lo largo de estos 120 años.

Este cambio de logo institucional en una empresa de esta magnitud nos refleja los cambios que vienen en la compañía (tanto internos como externos). Siempre he dicho que el estado de una empresa se refleja en el manejo de su identidad y creo que este cambio ya nos está diciendo algo.

¿Ustedes qué piensan?

Nuevo logo de la serie A

Nuevo logo para la liga italiana, a ver si se sienten ‘renovados’ con esto despues de la eliminacion en el mundial.

Look alike…

No sé ustedes… pero desde el primer momento que ví este logo no dejo de pensar en lo parecido que es a facebook… ¿por qué hacerlo o dejarlo de esta forma? ¿les habrá valido gorro? Ahora bien, el logo completo no se parece pero si el ícono, envolvente o imanotipo (como ustedes le llamen). El problema es que en gran parte de la comunicación ambas compañías utilizan el ícono de la F (chequen twitter o el facebook de FOROtv.

¿Ustedes qué piensan? ¿Estarán haciendo lo adecuado? Sus razones han de tener…

El nuevo logo industrial

Este es el que viene para el siguiente super bowl en Dallas:

Vía Uniwatch.

Análisis de identidad y marca por Zareth Molina

Grupo Megacero, vale su peso en logo por Zareth Molina
Zareth nos regala otro análisis de identidad gráfica de una marca. A quienes deseen que Zareth les realice un análisis nada más envíenlo a nando@ideasfrescas.com.mx. Hoy toca a Megacero.

A veces lo que necesitamos no son nervios de acero, sino acero acero, el de verdad. Por eso, es que hoy tomamos una dirección más metálica para hacer el análisis gráfico de Megacero, empresa dedicada a la comercialización y distribución de acero.

El logotipo cuenta con una parte tipográfica en combinación con una parte gráfica que es una forma abstracta formada por líneas en azul. Desconozco la historia gráfica del logotipo, por lo que voy a escribir únicamente de lo que percibo en el logo.

Dicho esto, a seguir: Este tipo de formas abstractas tradicionales en lo personal me gustan porque dan mucho juego a la imaginación. En los tiempos cuando no había tanta tecnología ni tanta facilidad para todo y no vendían imágenes prefabricadas que ahora venden y muchos pseudo ”diseñadores” compran y usan en sus ”creaciones”, los diseñadores usaban más la cabeza buscando formas y creativo posicionamiento de las mismas para lograr una imagen interesante, adecuada, pero sobre todo única.

El logo de Megacero cuenta con esa parte abstracta tradicional. La imagen no refleja inmediatamente el giro de la empresa (el nombre lo dice claro, pero la imagen no), hay que pensarle un poco para tratar de descubrir.

Aquí va mi propia interpretación: las 4 líneas en el logo de Megacero me dan la impresión de ser perfiles de acero que además forman letras. Una de las líneas va dirigida hacia arriba y 3 hacia abajo. Las 3 líneas hacia abajo yo las interpreto como una ‘M’, la que va hacia arriba no sé, tal vez se intentó estilizar una ‘G’? esa impresión me da. Si alguien tiene otra idea no duden en hacerlo saber.

Es un logo muy limpio y la tipografía tiene mucho peso. Contar con tanto peso en este aspecto es bueno y no.  Por el tipo de giro debe ser pesado, de eso no hay duda, pero ya todo junto en el logotipo, siendo tanto la tipografía como el elemento gráfico del mismo peso, visualmente pelean por protagonismo y ninguno de los dos termina por destacar, se produce un choque visual entre los 2.

Lo primero que se me ocurrió fue que el problema está en que el elemento gráfico y la tipografía no están bien integrados, pero como es usual, hice una prueba moviéndole un poco al logo. El sobrepeso visual se reduce muchísimo si se reduce el tamaño del elemento gráfico. Claro, obvia deducción.  Pero al menos comprobé que es  más un problema de peso que un problema de desintegración de elementos. Reducirlo cerca de un 75% cambia el equilibrio del logo para mejor. 

Aún así sigue siendo pesado. Tal vez si la palabra ‘GRUPO’ fuera en una tipografía más ligera ayudaría, y si ‘MEG’ fuera también con una tipografía más ligera ayudaría mucho más.

Por lo demás me parece un buen logo para el giro que representa. Limpio, fuerte, pesado (con sobrepeso), de colores adecuados para la industria y fácil de recordar. Está bien hecho y me transmite confianza en la empresa, una fuerte empresa que pesa como su logotipo.

Zareth Molina.

2009, un año de logos de Google (Parte 4 de 4: Octubre a Diciembre)