Todavía no estoy seguro si me gusta más el nuevo o el anterior, tengo mis dudas. Lo que sí es que perdió relieve o volúmen, es decir, se hizo a dos dimensiones(plano); y por lo tanto será más fácil de aplicar. ¿Ustedes qué opinan?
Otro problema que tengo es que la W es muy similar a la de Walgreen’s. Cada vez que lo veo pienso que son los Walgreen’s Nationals.
Sin duda alguna, este 2010 fue un año muy controversial con la revitalización de algunas marcas muy importantes e internacionales, las cuales dejaron mucho que desear…
1. Gap: Causó mucha polémica y el desagrado de muchos de sus compradores, sobre todo los más fieles. No se realizó un estudio para tomar en cuenta la opinión de sus compradores la decisión del cambio de logo, la decisións simplemente se tomó a puerta cerrada, causando la euforia de sus compradores, a tal grado que Gap tuvo que regresar a su logo original. El mayor golpe en su imagen lo tuvo en las redes sociales.
2. Mtv: Con este logo literal y gráficamente siento que se quedó corto, no imagino el por qué de cortar las terminaciones de la M siendo que es la letra que le caracteriza. Del gran logo clásico al logo cortado, no me imagino a Coca Cola con el nombre mocho en su logo.
¿Ustedes qué opinan?
4.Super Bowl 50: Uno de los más criticados. Es un logotipo muy difícil de aplicar y que hace revencia al estadio. Como en muchas ocasiones, el logotipo tiene los colores del equipo de casa. Los degradados me desagradan mucho ya que la reproducción es muy difícil.
5. Fifa Brasil: Buen intento la idea de simular la copa del mundo con manos de jugadores, sin embargo, esas manos no parecen precisamente humanas, muchos las asocian con manos de un marciano o alien. Los colores están agradables al ser los representativos de su país: el amarillo y el verde. Pero esas letras de R C del registro del logo pudieron estar en otro lugar y sin duda alguna más pequeñas.
Para evitar este tipo de ‘atrocidades’ en los logos de marcas tan importantes, se debería de tomar en cuenta la opinión de los consumidores haciendo sesiones de grupo, las cuales verifiquen si se sienten o no identificados los consumidores. Para ustedes ¿Cuál fue el peor logo de este 2010?
Escuela de Negocios
IE Business School
2010-08-09
Sección Negocios
Periódico Milenio
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Es un hecho que los territorios compiten y que, tanto a la hora de atraer visitantes y empresas como a la hora de promocionar los productos e industrias locales, la imagen asociada a un país, región o ciudad es crítica.
Una mala imagen puede hacer que un país no entre en la lista corta de opciones que un turista o un inversionista maneja como opciones a elegir. Estar en esta short list es una condición necesaria pero insuficiente para el éxito, pero no entrar en ella reduce a cero las posibilidades de un territorio pues no pasa el primer corte.
México sufre las consecuencias de este bloqueo derivado de la negativa evolución de su imagen país, lo que afecta, entre otras cosas, a sus empresas a la hora de competir internacionalmente, a su capacidad para atraer turismo de calidad o a su magnetismo como localización para organizaciones y profesionales talentosos.
El principal problema es que las buenas reputaciones son muy difíciles de ganar y muy fáciles de perder: las percepciones tienden a ser generales y a meter en el mismo saco a realidades que muchas veces poco tienen que ver.
Una interesante alternativa viene dada por el empleo de la marca ciudad o región. La marca país es un paraguas que engloba al conjunto de ciudades y regiones de un estado. Pero… ¿qué hacer cuando ese paraguas se convierte en un estorbo? Creo que, en esas circunstancias, no es en absoluto desleal tratar de impulsar marcas de ciudad y marcas de región en las que el tejido productivo pueda encontrar un aliado territorial y no una rémora.
La imagen de México puede encontrarse en una situación de crisis y esto impide que haya marcas territoriales mexicanas que, en diferente grado de consolidación, mantengan un considerable atractivo para diferentes públicos objetivos. Así, para el colectivo empresarial y científico, Monterrey está asimilado a un universo de valores situados en torno a la innovación y la tecnología. México dispone de marcas territoriales turísticas potentes que no comparten muchos de los elementos negativos presentes en la marca país.
Mejorar la marca de México pasa sin duda por actuar sobre las raíces de los problemas. Y, una vez modificada la realidad, llevar a cabo un esfuerzo de comunicación creativo y constante de la nueva realidad.
Pero, aunque este camino no tiene atajos sí parece conveniente apostar por las marcas de ciudad y región como un remedio provisional orientado a ofrecer amparo a industrias y proveedores de servicios turísticos.
Gildo Seisdedos, profesor de marketing
IE Business School
Gildo.Seisdedos@ie.edu
Club de Fútbol Pachuca: una imagen jugando a la par con su equipo.
Ya pasadas las fiestas decembrinas y los días de excesos es cuando todo mundo vuelca los ojos nuevamente a la salud y al deporte. Para no quedarnos atrás volvemos a ponernos deportivos y nos vestimos de blanquiazules para analizar el logo de los Tuzos del Pachuca.
El Pachuca es uno de los equipos que, habiendo tenido comienzos difíciles y de inestabilidad, ha logrado sobrepasar los obstáculos y en poco tiempo -en la última década para ser exactos- ha logrado consolidarse como uno de los equipos más fuertes y triunfadores de México. Su marketing y relaciones públicas es indiscutible.
Un equipo importante y triunfador debe contar con una imagen impecable que vaya de acuerdo con su nivel, y Pachuca lo cumple.
Sin contar con un logotipo que cause un efecto inmediato de ‘¡wow!’ que asombre a primera vista y sin ser el último descubrimiento en cuanto a diseño gráfico, hay que reconocer que su logo es muy limpio, de trazos también muy limpios y precisos y que se nota que le dan a su imagen la importancia que se merece.
El logotipo es un escudo con el nombre Pachuca en la parte superior, seguida de una pequeña franja con los colores nacionales y las otras dos terceras partes del área del escudo están ocupadas por las palabras ‘Club de Fútbol’ y en el centro una ilustración estilizada del Reloj Monumental.
No es un logo moderno, es más bien demasiado tradicional y de estilo mexicano, pero mexicano bien realizado.
Los colores son agradables, el tono de azul elegido es lo suficientemente fuerte para destacar pero no es ‘chillón’ y no lastima la vista ni aunque se usen áreas extensas del color.
Si hay qué encontrarle ‘peros’, yo noto 2 ó 3 detalles:
1. La deformación de la palabra Pachucha no la entiendo. En una versión anterior del logo, las letras se deformaban para seguir la línea del escudo, formando una especie de pico en la parte superior. En la versión más nueva y mejorada, esa deformación no sigue la línea del escudo, solo se redondea un poco hacia arriba, haciendo la deformación aún más extraña. No es que me guste más la deformación de pico del logotipo anterior, pero al menos seguía un contorno definido.
El logo ni siquiera necesita deformar el nombre. Hice una prueba para asegurarme que sé de lo que estoy hablando y sí, en efecto creo que el logo se ve mucho mejor con la tipografía normal sin ninguna clase de deformación, aunque quede en la parte superior un pequeño triángulo de espacio.
Ese triángulo nos lleva al segundo pero:
2. La parte inferior del logo está muy vacía y por lo tanto algo desequilibrada. Si la tipografía no estuviera deformada y quedara un triángulo arriba, podría ser una opción equilibrar el logo agregando al menos un pequeño triangulito también en la parte inferior. O una pequeña parte editada de un balón de fútbol o algo. Y lo del balón de fútbol lleva al tercer pero, para eso pasamos al punto número 3:
3. No hubiera estado mal ponerle algo que demuestre que es fútbol. No, no es obligación dejar todo tan claro y directo en los logos, hay logos muy famosos que no llevan la imagen del producto o servicio que están ofreciendo y como quiera funcionan, es sólo que me da la impresión que este logo está vacío abajo y algo estático, una parte editada de un balón o algo le daría dinamismo.
Son solo pequeños detalles que mejorarían, pero el logotipo como está les funciona. Es tal vez sencillo pero no fue hecho al aventón. Los espacios están muy bien cuidados y medidos, y hasta cuentan con un manual de usos para mantener la identidad corporativa muy bien cuidada. Todos los logos debería contar con un manual pero algunos por alguna extraña razón no lo tienen, o lo tienen pero no la respetan, que es peor.
El escudo Tuzo está bien cuidado y se nota que se le da importancia. Así debe de ser! Después de todo, un buen equipo siempre debe de ir a la par con una buena imagen porque además del desempeño en la cancha, la imagen gráfica también cuenta, y mucho, y también habla por sí sola, y mucho.
Zareth Molina
Logotipo anterior del Pachuca:
Grupo Megacero, vale su peso en logo por Zareth Molina
Zareth nos regala otro análisis de identidad gráfica de una marca. A quienes deseen que Zareth les realice un análisis nada más envíenlo a nando@ideasfrescas.com.mx. Hoy toca a Megacero.
A veces lo que necesitamos no son nervios de acero, sino acero acero, el de verdad. Por eso, es que hoy tomamos una dirección más metálica para hacer el análisis gráfico de Megacero, empresa dedicada a la comercialización y distribución de acero.
El logotipo cuenta con una parte tipográfica en combinación con una parte gráfica que es una forma abstracta formada por líneas en azul. Desconozco la historia gráfica del logotipo, por lo que voy a escribir únicamente de lo que percibo en el logo.
Dicho esto, a seguir: Este tipo de formas abstractas tradicionales en lo personal me gustan porque dan mucho juego a la imaginación. En los tiempos cuando no había tanta tecnología ni tanta facilidad para todo y no vendían imágenes prefabricadas que ahora venden y muchos pseudo ”diseñadores” compran y usan en sus ”creaciones”, los diseñadores usaban más la cabeza buscando formas y creativo posicionamiento de las mismas para lograr una imagen interesante, adecuada, pero sobre todo única.
El logo de Megacero cuenta con esa parte abstracta tradicional. La imagen no refleja inmediatamente el giro de la empresa (el nombre lo dice claro, pero la imagen no), hay que pensarle un poco para tratar de descubrir.
Aquí va mi propia interpretación: las 4 líneas en el logo de Megacero me dan la impresión de ser perfiles de acero que además forman letras. Una de las líneas va dirigida hacia arriba y 3 hacia abajo. Las 3 líneas hacia abajo yo las interpreto como una ‘M’, la que va hacia arriba no sé, tal vez se intentó estilizar una ‘G’? esa impresión me da. Si alguien tiene otra idea no duden en hacerlo saber.
Es un logo muy limpio y la tipografía tiene mucho peso. Contar con tanto peso en este aspecto es bueno y no. Por el tipo de giro debe ser pesado, de eso no hay duda, pero ya todo junto en el logotipo, siendo tanto la tipografía como el elemento gráfico del mismo peso, visualmente pelean por protagonismo y ninguno de los dos termina por destacar, se produce un choque visual entre los 2.
Lo primero que se me ocurrió fue que el problema está en que el elemento gráfico y la tipografía no están bien integrados, pero como es usual, hice una prueba moviéndole un poco al logo. El sobrepeso visual se reduce muchísimo si se reduce el tamaño del elemento gráfico. Claro, obvia deducción. Pero al menos comprobé que es más un problema de peso que un problema de desintegración de elementos. Reducirlo cerca de un 75% cambia el equilibrio del logo para mejor.
Aún así sigue siendo pesado. Tal vez si la palabra ‘GRUPO’ fuera en una tipografía más ligera ayudaría, y si ‘MEG’ fuera también con una tipografía más ligera ayudaría mucho más.
Por lo demás me parece un buen logo para el giro que representa. Limpio, fuerte, pesado (con sobrepeso), de colores adecuados para la industria y fácil de recordar. Está bien hecho y me transmite confianza en la empresa, una fuerte empresa que pesa como su logotipo.
Zareth Molina.
Mucho nos quedan a deber la mayoría de las secretarías de turismo de los estados aquí en México. No es la misma cantidad que los logos de las ciudades en México porque son menos estados, pero igual o es más difícil de entontrarlos. En muchos casos me metí a páginas que promocionaban el turismo en los estados, como Tabasco, y no encontraba un solo logo. ¿Muchos secretarios sabrán lo importante que es contar con una imagen institucional? ¿Lo importante que es un buen logo? ¿Conocerán la importancia de justificar y narrar una historia? Por lo visto no, y de ahí que también muchas comunidades empresariales tampoco lo entiendan. Aquí los resultados.
Repito algunos logos como el de la Cd. de México -no hay uno que diga ‘Distrito Federal’-; Oaxaca con dos, no sé quizá quise repetir el de la cerveza Dos Equis; Guanajuato no sé cuál es cuál; el de Colima parece de una flota de pesca deportiva; el de Baja California no tiene la connotación de ‘Sur’ y creo que presume más el ‘Baja’ el logo de Baja California Norte -lo cual se me hace un error de parte de quienes utilizan el logo de Baja California Sur porque a los americanos y canadienses es más fácil llegarles con el ‘Baja’; el de Baja California Norte es de lo más rescatable así como el de Michoacán.
También es notorio que a partir del logo de la nueva identidad de México, como que agarraron varios la modita de hacer las tipografías de todos sabores y colores. No sé si esto sea lo más correcto.
¿Ustedes qué opinan de ello?
Junto con Karina de Ideas Frescas hicimos una pequeña recopilación de los principales logos turísticos de las principales ciudades de México. No fue sencillo porque muchas de las cuidades (por increíble que parezca) no tienen buena identidad gráfica. Otros tienen excelente imagen, otros son una vergüenza que pueden ser producto de la falta de profesionalismo o arreglos entre gobierno-proveedor donde el segundo hace el trabajo más por méritos de relaciones que por calidad de trabajo. En algunos casos puse el logo anterior y el nuevo y aquí están excluídos los logotipos de los ayuntamientos (esos son otra cosa)
Luego pondré una encuesta para saber desde su punto de vista cuál de todos es el mejor y una disculpa si algunos de ellos están pixeleados. Después pondré los logos de los estados. Si alguien tiene alguna aportación, les agradeceré que me manden el link o me manden el logo a nando@ideasfrescas.com.mx.
Me son muy importantes sus opiniones.
¿Cuál es el mejor? ¿Cuál es el peor? ¿Cuáles son los más anticuados? ¿Qué opinan de ellos?
A todos los interesados les comento que pueden enviar sus logos para que les hagamos un análisis de identidad de marca gratis. La única condición es que se pueda publicar. No le tengan miedo, o más bien, no le saquen.
Nando
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En tiempos de recesión, cuando la gente toma más consciencia de sus hábitos de consumo y busca ya sea vender algo para recibir dinero o, en su defecto, comprar algo que se necesita pero tratando que sea de la manera más económica posible, surgen ideas de empresas que ayuden a mejorar la situación. Este es el caso de Mi Garage, una empresa especializada en ventas de artículos tanto nuevos como usados por internet.
Muchos recordamos los tiempos en que las ventas de garage eran populares. A veces se juntaban incluso vecinos y amigos para ofrecer en algún lugar o hasta en sus cocheras los artículos que ya no necesitaban a precios accesibles. Las ventas de garage no se han perdido del todo y ahora han comenzado a florecer nuevamente por distintas razones: tanto razones económicas en países como México u otros países de América Latina entre otros, o por cuestiones éticas de protección de ambiente y reciclaje, como en algunos países Europeos.
Solo que ahora ya no se realizan tanto en el garage, sino que en esta era moderna contamos con el máximo acceso gracias al uso de internet como plataforma de ventas y eso es justamente la especialidad de Mi Garage.
Pero suficiente de información de fondo, ahora vamos directamente a analizar el logotipo y la imagen gráfica de Mi Garage.
El logotipo consta de las palabras Mi Garage y en la parte superior una ilustración de carrito de compras dentro de un rectángulo. Los colores son blanco, rojo, naranja y verde.
Tengo sentimientos encontrados con el logotipo, veamos:
La tipografía aunque no fue especialmente creada para el logotipo sino que es comercial, está bien para el logo, y la manera en que las letras están colocadas con diferentes inclinaciones me parece buena, le da un toque dinámico y fresco. Me gusta que las inclinaciones se manejaron de una manera muy sutil, por lo que se nota el dinamismo pero el texto se ve limpio y equilibrado.
Luego tenemos el recuadro de la ilustración en la parte superior. Quiero pensar que el recuadro es una pantalla de computadora, y si es así, entonces se aplaude la idea, ¡excelente! Solo que no queda obvio que sea una pantalla. ¿Tal vez si se agregara por ahí algún mouse de computadora en una posición estratégica o algo para hacerlo claro? de lo contrario parece solo un cuadrado que no vendría al caso en el logo.
Hasta aquí todo bien; donde tengo algo de problemas es en la ilustración.
Primeramente, no parece que sea una ilustración trazada para el logo sino simplemente un clipart de un carrito cualquiera que se agregó, por lo que el estilo difiere mucho del estilo tipográfico y eso le quita consistencia al logo.
Y tampoco estoy muy convencida del uso de carrito de compras para este tipo de negocios. El carrito de compras tiende a asociarse mucho con compras del súper, lo que además conlleva a la idea de pagar.
Aunque Mi Garage se trata de una plataforma de ventas, es un lugar donde se realizan compras y ventas a precios justos, donde la idea de gane/gane es primordial y creo que el carrito de compras no ayuda a dar esa imagen. Además, lo que se vende no es comida sino todo tipo de cosas tanto usadas como nuevas. Se venden por ejemplo muebles, o aparatos eléctricos, o automóviles. Y me pregunto: ¿cabe eso en un carrito de compras?
Ya sé, habrá quien pensará que lo que digo es una exageración, que no viene al caso el comentario y que no hay que tomar la ilustración de manera tan literal, pero es por eso que existen los logotipos, porque son una manera de proyectar visualmente de manera inmediata el giro de nuestro negocio, y en ese caso mientras más claro mejor. Si en lugar de Mi Garage este logo llevara otro nombre que se nos ocurra (no sé, ‘mi carrito’ o ‘mi tiendita’ o ‘mi pueblito’ o ‘mis compras’, por decir ago), pensaríamos todos que se trata de un súper y no de una plataforma de ventas de artículos por internet…Tal vez una ilustración que refleje una transacción quedaría mejor.
En resumen: el logotipo, aunque hasta cierta manera un poco genérico porque no está aportando nada muy nuevo, en su globalidad es limpio, amigable, fresco, e invitante, solamente que la ilustración no me convenció, confunde el giro del negocio.
Y en cuanto al resto de la imagen gráfica, una visita por la página de internet me fue suficiente para confiar en la empresa. La página tiene mucho color pero no lastima los ojos pues los textos quedan sobre blanco y el color es solo alrededor.
La navegación es muy sencilla. Sin conocer la página con anticipación, no me perdí en ningún momento. Todo está claro y organizado; Las ilustraciones le dan un carácter muy amigable y accesible para el tipo de público al que va dirigida.
También se nota que pusieron empeño en pensar en la estructura de la página y en diseñarla, no simplemente copiar un layout como desafortunadamente hacen muchos.
No será la imagen más tecnológica y moderna ni tiene el efecto wow de otro tipo de páginas, pero creo que no lo necesita. No se trata de una boutique de lujo sino de una venta de garage por internet. El estilo que manejan es el apropiado tanto para el giro del negocio, como para el público a quien se dirige. Habrá uno que otro detalle que se pueden mejorar desde el punto de vista de un diseñador gráfico, pero en realidad así como está funciona.
Se aplaude el esfuerzo por crear algo fresco, se aplaude que se promueva este tipo de negocios y se desea suerte para que se tome consciencia en la manera de consumir y que, antes de hacerse de algo nuevo o deshacerse de mala manera de algo que ya no es necesario, se busque primero en opciones como ésta, donde todas las partes ganan.
Zareth Molina
Para conocer la página Mi Garage opriman esta liga.
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TOMATEROS DE CULIACÁN.
Buena intención, mal resultado.
Elementos: Ilustración de tomate con cachucha, nombre del equipo, óvalo. Colores rojo, amarillo, negro.
Primera impresión: Totalmente logo de botanas / chips con sabor a tomate.
Fallas: La ilustración está muy ‘cute’ para deporte, muy tierna, le falta agresividad. Además podría ser también una manzana en lugar de un tomate, no se distingue bien. La tipografía no es adecuada. El que sea itálica no la convierte inmediatamente un dinámica o deportiva. El óvalo de fondo le da todavía más el carácter de logo de botana.
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VENADOS DE MAZATLÁN.
Está cerca, tiene ‘madera’ para ser un buen logo, pero tiene pequeños ‘peros’
Elementos: Ilustración de venado, pelotas de beis, nombre del equipo. Colores rojo, blanco, amarillo.
Primera impresión: Si ignoramos las pelotas de béisbol, parece logo para marca de alcohol.
Aciertos: Buenísima ilustración del venado, una de las ilustraciones mejor realizadas en logotipos mexicanos. La cachucha está bien, los colores también. UNA pelota de béisbol queda bien. Logo limpio.
Fallas: Le falta dinamismo. La tipografía es muy estática y se pierde debido a las pelotas de fondo. Y hablando de las pelotas: ese también es un gran fallo ¿por qué 2 pelotas? Yo, siendo mujer y no siendo para nada mal pensada, las encuentro raras. Si en lugar de venado hubiera ahí una cara de mujer, casi puedo oír a los hombres nombrar ‘dos poderosas razones’… y eso sin mencionar también que con las 2 pelotas se desequilibra el logo por ser de distintos colores. UNA sola pelota algo más grande, y una tipografía más dinámica, hubieran convertido a este logo probablemente en el mejor logotipo, el más agradable y el más limpiamente realizado de todos los logos de la LMP. Está casi perfecto, ojala se animen a mejorarlo.
0“Solo por hoy” Lo que todo un Social Media Manager debe ha...
16 April 2012
Estrategias, Ideas Frescas, Marketing Research, Web Marketing
