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La American Association of Marketing ha dado su lista anual de las compañías o firmas de investigación de mercados más importantes, además de un análisis de la situación actual y las tendencias.

Según la AMA la industria de investigación de mercados tal y como se ha conocido por décadas, está desapareciendo. Se está transformando de manera muy rápida en varias sub-disciplinas inteligentes y especializadas de mercadotecnia.

Como siempre, algunos están a favor y otros en contra. Algunas firmas están en la vanguardia en cuanto a las nuevas tendencias de investigación y sus derivados, mientras otros están más atrás en cuanto a cambios e innovaciones.

Las redes sociales, la mercadotecnia digital  y las nuevas tecnologías y gadgets están jugando un papel muy importante en todos los cambios que se están experimentando.

Las tendencias van hacia la diversificación con un alto potencial para la expansión, basada en una mezcla de productos y servicios. Los insights dentro de las compañías está cambiando y es un área de oportunidad para las agencias de investigación de mercados. Según el reporte de la AMA, existe también la tendencia de las compañías en incorporar nuevas tecnologías y capacidades en lugar de adquirir compañías de su propia industria.

A continuación, presentamos la lista de las 10 más importantes:

 1. Nielsen

Sede: New York
CEO: Dwight M. Barns, B.S., Miami University
Fundación: 1923 Empleados en EU: 9,301
Ganancias en EU:: $3.6 mil millones Ganancias fuera de EU: $2.6 mil millones
 

2. IMS Health

Sede: Danbury, CT
CEO: Ari Bousbib, M.B.A., Columbia University
Año de Fundación: 1954 Empleados en EU: 3,100
Ganancias: $1.1 mil millones Ganancias fuera de EU: $1.8 mil millones
 

3. Kantar

Sede: New York
Chariman & CEO: Eric Salama, M.S., University of London
Año de fundación: 1993 Empleados en EU: 3,250
Ganancias: $973 M Ganancias fuera de EU: $2.7 mil millones

4. IRI

Sede: Chicago
Presidente & CEO: Andrew Appel, M.B.A., University of Chicago  
Chairman: Richard H. Lenny, M.B.A., Northwestern University  
Año de fundación: 1979 Empleados fuera de EU: 1,350
Ganancias: $605 M Ganancias fuera de EU: $376 millones

5. Ipsos

Sede: París
Presidente & CEO: Didier Truchot, Economics, Pantheon-Sorbonne University
Chairman: Pierre LeManh, M.B.A., Essec Business School
Año de fundación: 1975 Empleados: 2,127
Ganancias: $552 M Ganancias fuera de EU: $1.4 mil millones

6. Westat

Sede: Rockville, MD
Presidente & CEO: James E. Smith, Ph.D., University of Southern California
Año de fundación: 1963 Empleados: 1,921
Ganancias: $491 millones Ganancias fuera de EU: $18 millones

7. GFK

Sede: Nuremberg, Alemania
CEO: Matthias Hartmann, B.A., University of Cooperative Education, Stuttgart, German
Año de fundación: 1934 Empleados: 1,025
Ganancias: $346 millones Gannacias fuera de EU: $1.3 mil millones

8. comScore

Sede: Reston, VA
Presidente & CEO: Serge Matta, M.B.A., American University
Año de fundación: 1999 Empleados: 890
Ganancias: $268 millones Ganancias fuera de EU: S100 millones

9. The  NDP Group

Sede: Port Washington, NY
Presidente & COO: Karyn Schoenbart, B.A., University of Massachusetts
Chairman & CEO Tod Johnson, M.S.I.A., Carnegie Mellon University
Año de fundación: 1966 Empleados: 975
Ganancia: $231 millones Ganancias fuera de EU: $76 millones

10. J.D. Power

Sede: Westlake Village, CA
Presidente: Finbarr O’Neill, J.D., Fordham University Law School
Año de fundación: 1968 Empleados: 500
Ganancias: $181 M Ganancias fuera de EU: $93 millones

 

Por Fernando Fuentevilla y Alejandro Rico.