Project Re:Brief de Google, ha lanzado una campaña colaborando con Coca Cola, “el mundo es cada vez mas chico”, consiste en una aplicación desde un Smart phone o tu computadora de escritorio, donde puedes enviar una coca cola con mensaje de video o texto a alguien en algún otro lugar del mundo, ya no es suficiente ser feliz destapando una botella de Coca Cola, por que ahora puedes intensificar esa felicidad al compartirla gracias a esta aplicación, no esperes mas e inténtalo.
Chuck Testa era un taxidermista que no encontraba la forma de publicitar su negocio. Mediante el siguente comercial hecho para Internet por la agencia IFC, de contenido para TV Web, se ha disparado como un fenómeno viral con más de 3 millones de vistas de mediados de agosto a la fecha.
La página oficial del negocio, Ojai Valley Taxidermy, donde incluso ya venden camisetas del comercial y realizan concursos de imágeens divertidas, es:
En coacciones tratando de realizar innovaciones o referentes a películas conocidas, algunos publicistas con más ánimo y buena gana que una verdadera intención de calidad nos regalan con esta clase de ejemplos. El espectacular de la “Universidad Terminator”:
Gracias a Ad Age, podemos tener los mejores videos del 2010.
El top ten de este año superó en 63% en número de hits al del año pasado, es decir, de 196 millones de reproducciones del 2009 a 320 millones en el 2010. Esto son resultados.
Old Spice domina la lista con 4 videos virales, no me encantan, pero definitivamente la marca ha posido ser revitalizada tanto en medios masivos como en alternos. Old Spice y sus resultados en internet son muy interesantes.
Esta es la primera parte de los anuncios más vistos en este 2010 y que causarón un efecto viral:
1. Old Spice – Responses: Alcanzó 68.3 millones de reproducciones desde Julio. Estamos hablando de más de 10 millones mensuales.
2.Old Spice – Odor Blocker: Otro de Old Spice, este alcanzó las 41.3 millones de reproducciones desde su salida en Marzo.
3.Doritos – Crash The Super Bowl 2010: Como todos los años, el Super Bowl es una gran plataforma para que tu anuncio sea visto por miles de personas, este cuenta con 36.5 millones de visitas desde Enero. COn grandes anuncios, sería una lástima desaprovechar el web.
4. Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like: Alcanzó36.3 millones de reproducciones desde Febrero.
5. Nike – Write the Future: Nike y su ambush marketing. Nike utiliza grandes ídolos del fútbol para promocionar su marca; en esta ocasión este video llegó a las 35.2 millones visitas desde su subida en Mayo. Como lo dije en su tiempo, no me encantó, será que estoy defraudado del fútbol o que se me hacía muy semejante a los que alguna vez Nike publicó con jugadores de la NFL.
Como dije hace unas semanas… Esto lo iban a comenzar a hacer otras compañías… Ahora es Dwyane Wayde con Gatorade, el publicity para Dick’s es buenísimo también.
La publicidad siempre se ha utilizado para convencer al público de la conveniencia de adquirir un producto o servicio. Para lograrlo, se vale de argumentos racionales o emocionales que, aunque no mencionen a la competencia, terminan por hacer un contraste que dice: este producto es mejor que las demás opciones.
Por muchos años, en México ha existido un código no escrito donde los anunciantes no utilizan directamente el nombre o la imagen de la marca de la competencia para realizar estos contrastes. Esto ha provocado que exista una industria publicitaria propositiva y creativa, enfocada en las ventajas del anunciante y no en las desventajas de la competencia. Sin embargo, de manera reciente hemos visto cómo las marcas han ido perdiendo ese pudor. Primero comenzaron a hacer alusiones semi-directas tales como “los de la marca roja no tienen estos descuentos…” o a exhibir empaques con la forma y el color de los de la competencia aunque la etiqueta de la marca no apareciera. El primero en romper definitivamente con esta tradición de respeto y guerra limpia fue Pepsi con su famoso reto, que nunca funcionó para subir su participación de mercado y en el que Coca-Cola no se enganchó, dejando morir la campaña sin responder directamente.
Hoy está sucediendo algo inusitado en la publicidad mexicana. Hace ya algunos años, Walmart comenzó a publicar dentro de sus tiendas los comparativos de precios de ciertos productos contra Elektra, Coppel, Soriana, Gigante y Comercial Mexicana. Y de manera reciente, Walmart fijó su mira en Soriana iniciando una campaña masiva en medios nacionales donde lanzó un reto de tickets para demostrar que ellos son los que verdaderamente tienen los precios más bajos. Lo especial de todo esto es que Soriana aceptó públicamente el reto y ambos comercios están hoy enfrascados en una guerra publicitaria de descalificaciones donde se acusan mutuamente de engañar a sus consumidores.
A la publicidad de descalificaciones y acusaciones se le conoce como guerra sucia y ha demostrado ser un arma efectiva en las campañas políticas. ¿Qué resultado tendrá en el ámbito comercial? ¿Quién saldrá victorioso de esta pelea? Es muy pronto para saberlo pero estoy seguro de que, al igual que en las campañas políticas, será el consumidor final el que saldrá perdiendo en un ambiente confuso y de poca credibilidad en las alternativas.
Para solucionar el caso de Walmart y Soriana existe una Ley Federal de Protección al consumidor que es muy clara al respecto de la publicidad engañosa. Estoy seguro de que la PROFECO sancionará al primero que se pase de la raya con información imprecisa o que mienta en su comunicación. Apuesto que esta guerra publicitaria terminará pronto ya que tampoco es sostenible económicamente para ninguno de los dos comercios. En el caso de las campañas políticas, la guerra sucia seguirá siendo la norma ya que las leyes electorales de este país protegen a los partidos y a sus candidatos pero no a los electores. Espero que los diputados que redactaron la ley que protege a los consumidores, aprueben también una orientada a proteger el derecho del elector de decidir su voto a partir de información clara y veraz.
1. Opera: speed test. Mmmm medio simple. 700 mil hits en una semana.
2.Craftsman: experimento musical. Entretenido… no mucho después de eso, tal vez para el que lo creo sí es muy creativo. Casi alcanza ya los 600 mil hits.
En este otro experimentan la resistencia de los martillos:
3. Google TV: Introdución a el sistema de Google TV. Muy bueno, así deberían de ser todos, conociendo que es lo que hacen. Casi 2 millones de visitas, más del millón de esta última semana.
No sé que piensen ustedes de esto, pero publicidad como esta en los celulares, así como otros medios me molesta cada vez más. Es mucha la invasión a la privacidad… Nunca pero nunca lo voy a recomendar porque considero que interrumpe y molesta… Pobre marca. ¿Ustedes que piensan?
Comparto información que tomamos de la revista Merca2.0. Se me hace relevante compartirla ya que mucha gente carece de comparativos de la industria y la manera en la que deben de estar estructurados sus presupuestos de mercadotecnia. Yo diría que la tabla más relevante es la #2.
