Investigación de mercados

El uso de factores de expansión en la investigación cuantitativa

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Los factores de expansión resultan polémicos dado que no muestran el resultado real de las variables. Se trata de procedimientos de estimación basados en una metodología de...

Las sesiones de grupo (focus groups) en la investigación de mercados

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Las sesiones de grupo o focus groups son un procedimiento utilizado por la investigación cualitativa. Los grupos generalmente están formados por siete u ocho participantes que...