Literalmente “Solo por hoy”, así es como debe ser la mentalidad de un buen Administrador de Redes Sociales, divide tu día en 3 fases, dale seguimiento, no olvides a tus seguidores, escucha y prevé tus tweets. Aquí te dejamos un esquema gráfico más detallado.
Chipotle se lleva el 3 lugar con el comercial mas conmovedor del 2011, una joya en stop-motion de CAA y Nexus bajo la dirección de Johnny Kelly. Chipotle quiso comunicar su filosofía verde de una manera ingeniosa y conmovedora. Las imágenes son impresionantes. Pero lo que hace que el punto verdaderamente trascienda es la música de Coldplay ”The Scientist”. En general, es una maravilla de arte, tanto visual como musical. Y responde a su propia llamada, con todas las ganancias de la venta de canciones de Nelson en iTunes que van a la Fundación Cultivar Chipotle.
Agencia: Chipotle and CAA • Director: Johnny Kelly, Nexus • Modelos: Bob @ Artem • Musica: Willie Nelson
¿Por qué los gatos miran cuando se está vertiendo la leche? La respuesta es obvia. Son gatos. Les encanta la leche. Por eso el lugar numero 2 es para este irresistible comercial hecho por Wieden + Kennedy para lácteos British Cravendale. Se han preguntado si los lindos gatitos después de una vida de espera de la generosidad de su propietario, ¿no tienen otras cosas que hacer? Es por eso que tal vez quieren tomar el asunto en sus propias con sus propias manos. Los gatos son siempre grandes en los anuncios, pero en este anuncio persiguieron a todos sus rivales este año. Y podemos tener una secuela. Ingenioso y realmente “cute”.
Agencia: Wieden + Kennedy, London • Director: Ulf Johansson, Smith and Jones Films • Edición: The Whitehouse • Efectos: MPC.
La resistencia es inútil. En 2011,Volkswagen desató uno de los grandes anuncios de televisión que tanto gustan al público en la transmisión de Fox del Super Bowl XLV. ”La Fuerza”, desde Deutsch / LA, ingeniosamente concebido y ejecutado a la perfección, más de la altura de su nombre. Se necesitaron dos conocidos temas de anuncios de los niños y Star Wars, y se fusionaron para crear una de las especies más raras: un verdadero mundial (quién sabe, quizá intergaláctico) de la cultura pop fenómeno. Este lugar ocupa el numero1 porque es visualmente fuerte, no es una maravilla de arte o técnica. Es un triunfo de la diversión, la narración sin adornos, lo que claramente lleva un largo camino. Pocos anuncios en la historia han sido tan encantadores, tan inteligentes, tan perfectamente establecidos al paso, o muy querido como este. Simplemente el mejor de 2011.
Agencia: Deutsch, Los Angeles • Director: Lance Acord, Park Pictures • Edición: Union • Efectos: CO3
Este lugar le pertenece a TalkTalk de CHI & Partners en el Reino Unido, la historia de figuritas cobran vida, aislados en las casas en miniatura adorablemente exquisitas y con el anhelo de estar juntos. Una muñeca, un superhéroe, una familia esquimal en un globo de nieve, un cuco de un reloj, un jefe de estación en un tren de conjunto-todos ellos pueden verse unos a otros, pero no se pueden comunicar. Lo interesante de esto es que juega con la frialdad de la tecnología y la parte humana de la sociedad. Brillante, actual e inteligente.
Agencia: CHI & Partners, London • Director: Adam Berg, Stink
Edición: Trim Editing • Efectos: Glassworks
Usando simples imágenes, Google se ha convertido en uno de los narradores de historias más convincentes de la publicidad. En el lugar numero 5 tenemos a la campaña de ”querida Sofía,” una ejecución más humilde, establecido en una partitura sencilla, que muestra a un joven padre usando la herramientas de Google para llenar un álbum de recortes digital con notas, imágenes y videos de su joven hija, que se propone para compartir con ella ”algún día”. El comercial te deja un nudo en la garganta. Los datos nunca ha sido tan humano.
Agencia: Google Creative Lab • Agencia: Bartle Bogle Hegarty,
New York • Edición: Lost Planet • Efectos: Black Hole
Este comercial de dos minutos de Chrysler 200 hecho por Wieden + Kennedy, ocupa el 4 lugar ya que ganó como el mejor comercial del Super Bowl llevándose un Emmy 2011. Es fácil ver por qué. Es más rudo del año, el más orgulloso y el más desafiante. Con el respaldo de un coro, que apunta a la cámara y dice: “Esta es la Ciudad del Motor. Esto es lo que hacemos.” Un tour de force y uno de los puntos altos de la Super Bowl XLV, el anuncio se envuelve en la mejor frase del año: “Importado de Detroit”.
Agencia: Wieden + Kennedy, Portland, Ore. • Director: Samuel Bayer, Serial Pictures • Edición: Joint • Efectos: Method
Un triunfo del humor macabro, en el lugar numero 10, Snickers nos hace imaginar una sesión de grupo conformado por 4 tiburones muy sociables y de colmillo exigente, los cuales eligen a su victima en base a la mezcla deliciosa de chocolate y maní. El concepto retorcido, es brillante, Pero el genio está en los detalles de los pequeños gestos como movimientos de aletas del tiburón cuando quiere explicar algo, el trabajo de la voz, la cara de póquer, la fusión de dibujos animados y el sarcasmo.
Agencia: BBDO, New York • Director: Jim Jenkins, O Positive
Edición: Numero 6 • Efectos: Framestore
¿Qué pasaría si todo funcionara con gas? Por otra parte, ¿qué pasaría si el gas no sirviera de nada? En el numero 9 Nissan Leaf por TBWA \ Chiat \ Day plantea ambas posibilidades disparatadas pero literales, como si fuera producto de una película de Tim Burton, la excentricidad de este comercial te saca de rumbo pero al final te dice todo lo que puede ser.
Agencia: TBWA\Chiat\Day, Los Angeles • Director: Dante Ariola, MJZ • Edición: Mackenzie Cutler • Efectos: The Mill
Espantoso y desgarrador, este tráiler se lleva el numero 7 creado por animaciones Axis de Escocia para el video juego la isla zombi, creando una sorprendente intensidad emocional con un simple truco visual de su sistema de imágenes hacia atrás. La desorientación visual y los movimientos corporales, un ballet natural de los condenados provocan una sensación de temor, incluso para un género tan trillado. Y la resurrección de la niña, que sabemos que es una ilusión, refleja perfectamente la falsa esperanza en los primeros habitantes. Absolutamente desgarradora pero de indudable belleza, el mejor comercial de video juegos del año.
Agencia: Deep Silver Planegg, Munich, Germany • Director: Stuart Aitken, Axis Animation • Edición: Stuart Aitken (Axis), Anton Borkel (Deep Silver) • Efectos: Axis Animation
Los osos han sido por mucho tiempo los seres más queridos en la publicidad. Sin embargo, este comercial francés y gracioso para el canal + por BETC Euro RSCG, encontró un papel nuevo y maravilloso para un amigo de peluche en particular. Te mostramos en el numero 6 este adorable y fiel comercial donde el oso no es sólo el talento también es el director! vale la pena verlo.
Agencia: BETC Euro RSCG, Paris • Director: Matthijs Van Heijningen, Soixante Quinze • Edición: Jono Griffiths
Efectos: Mikros Image
Los tiempos de campañas políticas también son tiempos de encuestas. Aunque se suele hablar mucho de éstas, los términos y los conceptos que se emplean pueden ser desconocidos o poco claros. Con el propósito de contribuir a un mejor entendimiento de esos ejercicios, REFORMA ofrece a sus lectores un breve glosario de encuestas electorales.
Una encuesta es un método de recopilación de información a través de preguntas estructuradas que se hacen a una muestra de una población específica. La muestra y el cuestionario son los elementos más característicos de la encuesta, aunque ésta implica también la modalidad del levantamiento, las entrevistas o la recopilación de información, la validación y procesamiento de datos, el análisis y la publicación de los resultados.
Se realizan durante el periodo de campañas previo a una elección y uno de sus objetivos más importantes es medir las preferencias políticas de los electores. La pregunta más común que hacen es “Si hoy fueran las elecciones, ¿por quién votaría usted?”. En México, la población de interés de una encuesta preelectoral son aquellos que cuentan con credencial para votar vigente, lo cual los habilita a ejercer el sufragio en los comicios. Dado que no siempre vota toda la gente, aún y cuando puede hacerlo, muchas encuestas preelectorales acotan aún más la población de interés a aquellos electores que son probables de ir a votar el día de la elección, y para ellos utilizan preguntas que les permitan identificarlos.
Las encuestas de salida, también conocidas como exit polls, son las que se realizan durante la jornada electoral a votantes que, luego de emitir su voto, son entrevistados a la salida de las casillas, de ahí el nombre. En tanto que las encuestas de salida se realizan en una muestra de casillas electorales, permiten tener proyecciones tempranas del resultado de las elecciones, pero también son muy útiles para entender las razones de voto de los electores y el perfil sociodemográfico de quienes apoyaron a cada candidato.
Son las encuestas que se realizan luego de la celebración de un debate entre los candidatos para conocer la opinión de quienes los vieron o escucharon. La pregunta más común de estas encuestas es “¿quién ganó el debate?”
También conocidos como tracking polls, estos ejercicios se basan en la continua realización de entrevistas y cuyos resultados derivan de promedios móviles de distintos levantamientos consecutivos (por ejemplo, los tres más recientes). Su uso más común es dar seguimiento a las tendencias de intención de voto día a día, o semana a semana, de manera que pueden captar variaciones posiblemente causadas por algún evento de las campañas.
La particularidad de estas encuestas es que se entrevista a un mismo grupo de personas en más de una ocasión y eso permite saber, entre otras cosas, cuáles electores cambian sus preferencias durante la campaña y cuáles no.
Los llamados push polls, o encuestas de presión, realmente no son encuestas sino ejercicios de estrategia y propaganda política en la que se aparenta entrevistar a las personas a manera de encuesta no para conocer sus opiniones sino para ofrecerles información que es favorable hacia algún candidato, desfavorable hacia otro, o para solicitar el apoyo o recursos para una campaña específica. Su propósito es tratar de influir en los electores u obtener algo de ellos más allá de sus puras opiniones.
Son las encuestas en las que las entrevistas se llevan a cabo en persona, por lo general en la vivienda de los entrevistados. En México, estas encuestas son las que se utilizan más frecuentemente para conocer las preferencias electorales, ya que permiten entrevistar a personas en zonas tanto urbanas como rurales, así como de diversos estratos socioeconómicos.
Son las encuestas que se realizan vía telefónica. Aunque resultan más rápidas y económicas, las encuestas telefónicas tienen la limitante de que solamente reflejan las preferencias y los puntos de vista de la población que tiene teléfono.
Son las encuestas electorales patrocinadas y/o publicadas por los medios de comunicación con la finalidad de difundir sus resultados como parte de la cobertura noticiosa de las campañas y las elecciones.
Son las encuestas que ordenan los candidatos y los partidos para asistirlos en la toma de decisiones y en el planteamiento de sus estrategias electorales y de comunicación.
Son las encuestas patrocinadas por los candidatos, por sus partidos o por algún grupo de interés partidista, y que tienen la finalidad de darse a conocer para tratar de influenciar en las decisiones del votante, en el estado de ánimo de las campañas o en la búsqueda de contribuciones y apoyos.
Más que una encuesta, este es un ejercicio de proyección conocido como poll of polls, que consiste en juntar los resultados de distintas organizaciones y obtener, así, promedios o tendencias del conjunto de encuestas publicadas.
Este término tiene dos significados: se refiere a las personas encargadas de llevar a cabo las entrevistas de la encuesta y que son empleadas, entrenadas y supervisadas por una casa encuestadora o centro de investigación de opinión pública, pero también se usa para referirse a la persona responsable de la encuesta ya sea por su diseño o por ser responsable de la casa encuestadora o centro de investigación.
Publicado por Grupo Reforma el Mar 26, 2012 en el abc
Otro fenómeno literario que se convierte en séptimo arte llegó este fin de semana a los cines. Las filas no terminaban y las librerías reportaron que no hay más ejemplares de Los juegos del hambre, la novela de Suzanne Collins que acaba de estrenar su adaptación al cine y que ha atrapado a miles.
La cinta cuenta la historia de Katniss, una joven cazadora que participa en un ritual a muerte en un futurístico mundo. El evento es televisado ante una sociedad insensible que disfruta de la tragedia ajena.
En su estreno mundial, la película parece haber cumplido con las expectativas; su primer éxito se verá reflejado en los números de taquilla de este fin de semana.
Quienes ya la vieron, y seguro hoy ya son fanáticos, han comenzado la espera de su segunda entrega (que –en realidad– aún no está confirmada).
La popular red social festejó ayer su aniversario a nivel mundial y, obviamente, nos sumamos al festejo.
Bajo el lema Follow Your Interest o sigue lo que te interesa, hace 6 años Twitter se dio a conocer; sí, esa red social que nos encanta y que a más de uno nos ha obligado a aprender a sintetizar nuestros comentarios en un máximo de 140 caracteres.
En México la red alcanzó su popularidad hasta el año 2009 y desde entonces su crecimiento ha sido constante, ya que está desde el que dice que ni le entiende, o el clásico “¿Y eso para qué sirve?”, hasta aquellos personajes que todo el tiempo se la pasan compartiendo al mundo cada una de sus actividades. Fui a comer, estoy en el baño, salí de una junta, tengo examen y un sinfín de tweets que poco o nada nos importan. O cómo olvidar las frases célebres de Ninel Conde cuando deseó “pas amor y fortaleza” o cuando confundió al Presidente norteamericano tras la muerte de Osama Bin Laden, externando: “Lamento la muerte del presidente Barack Osama, todas mis condolencias a Estados Unidos”. ¡Ay Ninel! Te queremos.
Twitter ha encontrado su nicho en los medios de comunicación, ya que han visto la manera de interactuar y conocer la opinión del público de manera instantánea con sólo dar de alta una cuenta de un programa, un locutor, una revista o un comentarista.
Si ya estás en Twitter, felicidades, si aún no eres fan, inténtalo, verás que resulta muy entretenido seguir mensajes populares, el llamado hashtag que se identifica con un # o mandar saludos a tu artista o deportista favorito. Sólo necesitas una cuenta de correo y si ya cuentas con smartphone, verás que la experiencia es mucho mejor en la red.
Project Re:Brief de Google, ha lanzado una campaña colaborando con Coca Cola, “el mundo es cada vez mas chico”, consiste en una aplicación desde un Smart phone o tu computadora de escritorio, donde puedes enviar una coca cola con mensaje de video o texto a alguien en algún otro lugar del mundo, ya no es suficiente ser feliz destapando una botella de Coca Cola, por que ahora puedes intensificar esa felicidad al compartirla gracias a esta aplicación, no esperes mas e inténtalo.
La revista electrónica dedicada a la mercadotecnia, ADWeek, ha calificado los 10 mejores comerciales televisivos de este 2011 que termina y nos los presenta con todos y el grupo de producción que estuvo detrás de cámaras, y nos sorprendieron con publicidad nos sólo entretenida, sino también inteligente.
Desde un pequeño Fanático de Star Wars que busca usar La Fuerza, una empresa ecológicamente sustentable que nos muestra la otra cara de la industrialización agropecuaria, pasando por juguetes que usan un servicio de banda ancha de internet y telefonía para comunicarse, los elegidos de este años son muy varios.
El primer lugar, el niño Darth Vader de Volkswagen:
Luego Tenemos a los productos Chipotle, de siembra sustentable:
La Chrysler con su nuevo vehículo no se queda atrás:
Para ver la lista completa podemos ir a la página de la revista: ADWeek.
No cabe duda que a tecnología nos ha alcanzado, y las nuevas generaciones nacen ya con los mecanismos mentales para las nuevas tecnologías… lo que puede romper un poco con los viejos estándares.
0“Solo por hoy” Lo que todo un Social Media Manager debe ha...
16 April 2012
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