Desconectar para conectar
Un video de reflexión para los que se clavan con la tecnología…
Vía: Fr@ctal
Archivo de December 2010
Tres
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Uno
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Virals of the week…
1. Coca-Cola: Snow Globes, como siempre la mágia y ritmo de Coca-Cola, tiene 755 mil reproducciones tan sólo en este mes.
2.Google Demo Slam: Rushmore, un comercial muy ingenioso para demostrar las características del nuevo Demo. Tiene 1.8 millones de reproducciones desde octubre.
3. Duramax and Allison: The Lodge, diferente pero un comercial muy lento para mi gusto, cuenta con 855 mil visitas desde su subida en este mes de Diciembre.
4. TAC The 20th anniversary (Everybody hurts), un comercial muy realista sobre las adicciones.
Las peores revitalizaciones de marca del 2010
Sin duda alguna, este 2010 fue un año muy controversial con la revitalización de algunas marcas muy importantes e internacionales, las cuales dejaron mucho que desear…
1. Gap: Causó mucha polémica y el desagrado de muchos de sus compradores, sobre todo los más fieles. No se realizó un estudio para tomar en cuenta la opinión de sus compradores la decisión del cambio de logo, la decisións simplemente se tomó a puerta cerrada, causando la euforia de sus compradores, a tal grado que Gap tuvo que regresar a su logo original. El mayor golpe en su imagen lo tuvo en las redes sociales.Por otro lado, las nuevas tipografias ya tenían rato en la ropa en las etiquetas sin la aplicación del cuadro al lado de la ‘p’. Hubo mucha gente que pensó que era una aplicación del logo. No sé como le esten haciendo ahorita.
El logo es totalmente diferente, desde una tipografía más simple, el gruesor y color, fue un cambio muy drástico.
2. Mtv: Con este logo literal y gráficamente siento que se quedó corto, no imagino el por qué de cortar las terminaciones de la M siendo que es la letra que le caracteriza. Del gran logo clásico al logo cortado, no me imagino a Coca Cola con el nombre mocho en su logo.
¿Ustedes qué opinan?
3. iTunes: El nuevo logo eliminó la imagen del CD dejando solo la nota musical. Siento que se queda muy corto en la descripción ya que iTunes también se utiliza para descargar películas, podcasts o videos y hasta su red social Ping -por cierto, un fracaso y llegó tarde-. Es decir, ya evolución de la música a otros sectores. Si bien, es ‘Tunes’ la nota musical es consistente, pero considero que ya debe ser algo global.
Siento que de seguir, nos andaría mandando señales equívocas en el subconciente, algo muy similar al logo de Telcel que trae un celular de hace más de 10 años en su diseño.
Siento que de seguir, nos andaría mandando señales equívocas en el subconciente, algo muy similar al logo de Telcel que trae un celular de hace más de 10 años en su diseño.
4.Super Bowl 50: Uno de los más criticados. Es un logotipo muy difícil de aplicar y que hace revencia al estadio. Como en muchas ocasiones, el logotipo tiene los colores del equipo de casa. Los degradados me desagradan mucho ya que la reproducción es muy difícil.
5. Fifa Brasil: Buen intento la idea de simular la copa del mundo con manos de jugadores, sin embargo, esas manos no parecen precisamente humanas, muchos las asocian con manos de un marciano o alien. Los colores están agradables al ser los representativos de su país: el amarillo y el verde. Pero esas letras de R C del registro del logo pudieron estar en otro lugar y sin duda alguna más pequeñas.
Para evitar este tipo de ‘atrocidades’ en los logos de marcas tan importantes, se debería de tomar en cuenta la opinión de los consumidores haciendo sesiones de grupo, las cuales verifiquen si se sienten o no identificados los consumidores. Para ustedes ¿Cuál fue el peor logo de este 2010?
Cómo construir una marca como Corona
Gracias a Marco Álvarez que nos envió el tip. Es muy interesante la plática que tiene de Corona y su variable del precio.
Nando
Twitteratura: La nueva forma de leer libros
Este es un artículo de la revista Escala:
La Twitteratura es la suma de Twitter y la literatura. El proyecto publicado en forma de libro por Penguin Books, consiste en transformar clásicos de la literatura occidental en 20 tweets – mensajes de 140 caracteres-o menos. En 224 páginas el libro adapta más de 80 obras con un toque de humor.
Asimismo, la librería Gandhi lanzó Tweetlibros, una cuenta de twitter que permite leer grandes clásicos de la literatura a través de los tweets de sus personajes; los mensajes que el aviador, zorro y la rosa suben a su perfil de Twitter componen la versión twittera de El principito, de Antonie de Saint-Exupéry. Otra obra disponible en este formato es El corazón delator, de Edgar Allan Poe.
Incluso las novelas utilizan a twitter como recurso a la hora de la narración. Tal es el caso de No hay perro que viva tanto, del español Francisco Balbuena, cuenta la historia de un inspector de policía a puro golpe de tweets. El recurso funciona tan bien que el libro acaba de ganar la 14 edición de Premio de Novela Negra Ciudad de Getafe.
¿Ustedes que opinan? ¿Creen que Twitter tenga la solución al problema del bajo índice de lectura en México?
Virals of the year 2010: Parte 2
Continuando con el conteo de los 10 videos que causaron un efecto viral al obtener el mayor número de reproducciones a través de YouTube…
6. Dc Shoes - Gymmkhana Three: Este comercial de tenis logró combinar música, autos, mujeres y deporte. Logró 22.7 millones de visitas desde Agosto.
7. Old Spice – The Return of The Man Your Man Could Smell Like: El cuarto video de Old Spice que ocupa esta lista, alcanzó las 22.4 millones de visitas desde Junio.
8. Pepsi – Oh Africa: Otro video más en el que se aprovecha la temporada del mundial, tiene 20.2 millones de visitas desde Febrero.
9. Gillette – Perfect Length: Alcanzó las 18.5 visitas desde Junio.
10. E-Trade – Super Bowl 2010: Este último video también aprovechó la temporada del SuperBowl y el efecto de ’ternura’ de los bebés , llegó a las 18.4 visitas desde Febrero.
Virals of the year 2010: Parte 1
Gracias a Ad Age, podemos tener los mejores videos del 2010.
El top ten de este año superó en 63% en número de hits al del año pasado, es decir, de 196 millones de reproducciones del 2009 a 320 millones en el 2010. Esto son resultados.
Old Spice domina la lista con 4 videos virales, no me encantan, pero definitivamente la marca ha posido ser revitalizada tanto en medios masivos como en alternos. Old Spice y sus resultados en internet son muy interesantes.
Esta es la primera parte de los anuncios más vistos en este 2010 y que causarón un efecto viral:
1. Old Spice – Responses: Alcanzó 68.3 millones de reproducciones desde Julio. Estamos hablando de más de 10 millones mensuales.
2. Old Spice – Odor Blocker: Otro de Old Spice, este alcanzó las 41.3 millones de reproducciones desde su salida en Marzo.
3. Doritos – Crash The Super Bowl 2010: Como todos los años, el Super Bowl es una gran plataforma para que tu anuncio sea visto por miles de personas, este cuenta con 36.5 millones de visitas desde Enero. COn grandes anuncios, sería una lástima desaprovechar el web.
4. Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like: Alcanzó36.3 millones de reproducciones desde Febrero.
5. Nike – Write the Future: Nike y su ambush marketing. Nike utiliza grandes ídolos del fútbol para promocionar su marca; en esta ocasión este video llegó a las 35.2 millones visitas desde su subida en Mayo. Como lo dije en su tiempo, no me encantó, será que estoy defraudado del fútbol o que se me hacía muy semejante a los que alguna vez Nike publicó con jugadores de la NFL.
