Club de Fútbol Pachuca: una imagen jugando a la par con su equipo.
Ya pasadas las fiestas decembrinas y los días de excesos es cuando todo mundo vuelca los ojos nuevamente a la salud y al deporte. Para no quedarnos atrás volvemos a ponernos deportivos y nos vestimos de blanquiazules para analizar el logo de los Tuzos del Pachuca.
El Pachuca es uno de los equipos que, habiendo tenido comienzos difíciles y de inestabilidad, ha logrado sobrepasar los obstáculos y en poco tiempo -en la última década para ser exactos- ha logrado consolidarse como uno de los equipos más fuertes y triunfadores de México. Su marketing y relaciones públicas es indiscutible.
Un equipo importante y triunfador debe contar con una imagen impecable que vaya de acuerdo con su nivel, y Pachuca lo cumple.
Sin contar con un logotipo que cause un efecto inmediato de ‘¡wow!’ que asombre a primera vista y sin ser el último descubrimiento en cuanto a diseño gráfico, hay que reconocer que su logo es muy limpio, de trazos también muy limpios y precisos y que se nota que le dan a su imagen la importancia que se merece.
El logotipo es un escudo con el nombre Pachuca en la parte superior, seguida de una pequeña franja con los colores nacionales y las otras dos terceras partes del área del escudo están ocupadas por las palabras ‘Club de Fútbol’ y en el centro una ilustración estilizada del Reloj Monumental.
No es un logo moderno, es más bien demasiado tradicional y de estilo mexicano, pero mexicano bien realizado.
Los colores son agradables, el tono de azul elegido es lo suficientemente fuerte para destacar pero no es ‘chillón’ y no lastima la vista ni aunque se usen áreas extensas del color.
Si hay qué encontrarle ‘peros’, yo noto 2 ó 3 detalles:
1. La deformación de la palabra Pachucha no la entiendo. En una versión anterior del logo, las letras se deformaban para seguir la línea del escudo, formando una especie de pico en la parte superior. En la versión más nueva y mejorada, esa deformación no sigue la línea del escudo, solo se redondea un poco hacia arriba, haciendo la deformación aún más extraña. No es que me guste más la deformación de pico del logotipo anterior, pero al menos seguía un contorno definido. El logo ni siquiera necesita deformar el nombre. Hice una prueba para asegurarme que sé de lo que estoy hablando y sí, en efecto creo que el logo se ve mucho mejor con la tipografía normal sin ninguna clase de deformación, aunque quede en la parte superior un pequeño triángulo de espacio. Ese triángulo nos lleva al segundo pero:
2. La parte inferior del logo está muy vacía y por lo tanto algo desequilibrada. Si la tipografía no estuviera deformada y quedara un triángulo arriba, podría ser una opción equilibrar el logo agregando al menos un pequeño triangulito también en la parte inferior. O una pequeña parte editada de un balón de fútbol o algo. Y lo del balón de fútbol lleva al tercer pero, para eso pasamos al punto número 3:
3. No hubiera estado mal ponerle algo que demuestre que es fútbol. No, no es obligación dejar todo tan claro y directo en los logos, hay logos muy famosos que no llevan la imagen del producto o servicio que están ofreciendo y como quiera funcionan, es sólo que me da la impresión que este logo está vacío abajo y algo estático, una parte editada de un balón o algo le daría dinamismo.
Son solo pequeños detalles que mejorarían, pero el logotipo como está les funciona. Es tal vez sencillo pero no fue hecho al aventón. Los espacios están muy bien cuidados y medidos, y hasta cuentan con un manual de usos para mantener la identidad corporativa muy bien cuidada. Todos los logos debería contar con un manual pero algunos por alguna extraña razón no lo tienen, o lo tienen pero no la respetan, que es peor.
El escudo Tuzo está bien cuidado y se nota que se le da importancia. Así debe de ser! Después de todo, un buen equipo siempre debe de ir a la par con una buena imagen porque además del desempeño en la cancha, la imagen gráfica también cuenta, y mucho, y también habla por sí sola, y mucho.
Las ideas que genera McDonald’s a veces no me dejan de sorprender. Esta esta implementada de manera interactiva en Londres en Picadilly CIrcus, donde se tienen cerca de 34 millones de visitas anuales. Más que un destino turístico por sí solo. Ahora bien, según Leo Burnett, el billboard es vito por 1.1 millones de personas por semana. Toma la cantidad que gustes.
Las imágenes icónicas duran cerca de 40 segundos y la gente puede tomarse fotografías de ellos mismos al momsento que interactuan con la imagen del fondo. Otra peculiaridad es que las figuras del fondo se adaptan de acuerdo a la fecha.
Además de tener en el mundo real un publicity enorme, este también se traslada a la red. Hay grupos en Flickr y YouTube que han recibido múltiples visitas. El video que posteo de YouTube ha recibido casi 100,000 visitas hasta la fecha.
Reflexión: Este es un ejemplo de las ideas que trascienden. Cuando la gente toma por sí sola un elemento tuyo, ya la hiciste.
Grupo Megacero, vale su peso en logo por Zareth Molina Zareth nos regala otro análisis de identidad gráfica de una marca. A quienes deseen que Zareth les realice un análisis nada más envíenlo a nando@ideasfrescas.com.mx. Hoy toca a Megacero.
A veces lo que necesitamos no son nervios de acero, sino acero acero, el de verdad. Por eso, es que hoy tomamos una dirección más metálica para hacer el análisis gráfico de Megacero, empresa dedicada a la comercialización y distribución de acero.
El logotipo cuenta con una parte tipográfica en combinación con una parte gráfica que es una forma abstracta formada por líneas en azul. Desconozco la historia gráfica del logotipo, por lo que voy a escribir únicamente de lo que percibo en el logo.
Dicho esto, a seguir: Este tipo de formas abstractas tradicionales en lo personal me gustan porque dan mucho juego a la imaginación. En los tiempos cuando no había tanta tecnología ni tanta facilidad para todo y no vendían imágenes prefabricadas que ahora venden y muchos pseudo ”diseñadores” compran y usan en sus ”creaciones”, los diseñadores usaban más la cabeza buscando formas y creativo posicionamiento de las mismas para lograr una imagen interesante, adecuada, pero sobre todo única.
El logo de Megacero cuenta con esa parte abstracta tradicional. La imagen no refleja inmediatamente el giro de la empresa (el nombre lo dice claro, pero la imagen no), hay que pensarle un poco para tratar de descubrir.
Aquí va mi propia interpretación: las 4 líneas en el logo de Megacero me dan la impresión de ser perfiles de acero que además forman letras. Una de las líneas va dirigida hacia arriba y 3 hacia abajo. Las 3 líneas hacia abajo yo las interpreto como una ‘M’, la que va hacia arriba no sé, tal vez se intentó estilizar una ‘G’? esa impresión me da. Si alguien tiene otra idea no duden en hacerlo saber.
Es un logo muy limpio y la tipografía tiene mucho peso. Contar con tanto peso en este aspecto es bueno y no. Por el tipo de giro debe ser pesado, de eso no hay duda, pero ya todo junto en el logotipo, siendo tanto la tipografía como el elemento gráfico del mismo peso, visualmente pelean por protagonismo y ninguno de los dos termina por destacar, se produce un choque visual entre los 2.
Lo primero que se me ocurrió fue que el problema está en que el elemento gráfico y la tipografía no están bien integrados, pero como es usual, hice una prueba moviéndole un poco al logo. El sobrepeso visual se reduce muchísimo si se reduce el tamaño del elemento gráfico. Claro, obvia deducción. Pero al menos comprobé que es más un problema de peso que un problema de desintegración de elementos. Reducirlo cerca de un 75% cambia el equilibrio del logo para mejor.
Aún así sigue siendo pesado. Tal vez si la palabra ‘GRUPO’ fuera en una tipografía más ligera ayudaría, y si ‘MEG’ fuera también con una tipografía más ligera ayudaría mucho más.
Por lo demás me parece un buen logo para el giro que representa. Limpio, fuerte, pesado (con sobrepeso), de colores adecuados para la industria y fácil de recordar. Está bien hecho y me transmite confianza en la empresa, una fuerte empresa que pesa como su logotipo.
Observando qué cosas pueden ser interesantes me topé con esto. Dos videos, uno desarrollado por estudiantes de comunicación de l’Université du Québec à Montréal (UQAM) en septiembre.
Cerca del los 3,700,000 reproducciones ya. Casi un millón por mes, increíble.
Y estos días, me topé con esto otro de la agencia Publicis de Londres:
Les doy el beneficio de la duda, igual es casualidad, sin embargo si esto llega a ser una copia barata que mal. Con el simple hecho de leer los comentarios en la página lo que se pudo haber ganado se vino en contra. Más tratándose se una agencia del tamaño de Publicis. Si esto es creatividad, el efecto es el contrario, que pena si alguien lo tomó como inspiración (aún así, si lo tomas como fuente, idea o lo que sea, ¡cámbialo!). Otra cosa que llama la atención es que no hayan podido lograr el mismo efecto que los estudiantes, que presentan un video más que excelente.
Por otro lado, la agencia Republic de Londres, logra un efecto totalmente contrario. Excelente producción y demostración de la calidad de lo que pueden lograr. Se los recomiendo.
Esta es una breve demostración de que si vas a hacer las cosas, hazlas bien de lo contrario, la reputación de la marca se verá afectada. ¿Ustedes qué piensan?
Me topé con esto. Muy bueno porque como investigadores a veces no somos creativos y tenemos que recurrir a los infografistas o diseñadores gráficos a que nos ayuden. Presentamos las cosas de manera aburrida y monótona. Por eso, tenemos que estudiar diseño e infografía para causar impacto.
Cuando se necesita presentar proporciones, el sitio nos presenta 8 maneras diferentes que podemos utilizar. Aquí las nueve:
1. El Pie. Sirve sobretodo para presentar proporciones basdadas en un porcentaje individual. No lo recomiendo para cuatro o más categorías. Es acecuado cuando tienes dos o tres etiquetas máximo. Junto con las barras, es el más utilizado, lo importante es que los tonos de la figura contrasten. La figura que se presenta es completa y siempre suma 100%, aunque uno que otro loco decida presentarlo con porcentajes individuales, algo en lo que no estoy muy de acuerdo y nunca lo recomendaría.
2. La Dona. La figura no es completa. El círculo desaparece en el centro y es un pariente del pie. Es menos utilizada que el pie y aquí es donde los investigadores no especialistas en imagen comienzan a batallar porque es un miembro de la familia que no consideran. Cuando las presentaciones son monótonas se puede utilizar para romper un poco el ritmo. Hay que utilizarla solo cuando son menos de tres categorías.
3. Gráfica de área completa. Aquí es un caso donde se nos comienza a acabar la imaginación, pero esta puede ser muy práctica, sobretodo cuando estamos midiendo tiempos y sucesos con más de dos variables. Estas las he visto mucho en el NY Times.
4. Barras apiladas. Esta es un poco más común y es recomencable cuando se observan respuestas independientes que suman al 100% cada una de ellas. Lo único recomendable es que no sean muchas etiquetas por variable porque esto luego puede ser parte de una confusión y más aún si las respuestas son con %’s pequeños. Hay dos opciones: horizontales y verticales.
5. Mapa de árbol. Este la aplican muy pocos y hay que meterle un poco de ingenio tambien. Las respuestas no pueden ser independientes y no deben sumar más del 100%. Los cuadros o rectángulos representan el porcentaje de área proporcional al tamaño de las respuestas. En lo personal, hemos realizado variaciones, pero nunca una tal cual, tal vez no esta mal intentarla para un resumen ejecutivo de la principal variable del estudio.
6. Voronoi. ¿? no entiendo este nombre, pero aquí se usan polígonos y esta basado en algoritmos. No creo usarlo jamás, mejor pasamos al que sigue.
7. Nightingale El nombre viene de su creación Florence Nightgale y es una combinación de las barras repletas y los pies. La proporción del radio del círculo indica una variable y el tamaño del área indica otra variable. Algunas veces por ahí creo haberla visto, más no recuerdo. Bien valdría la pena después de una fumada de números.
8. La hace todo (everything)
Esta es más común. Esta la utilizan mucho en infografías y se puede hacer en combinación con ilustraciones. Es más de diseñadores que de investigadores, a los cuales no se las he visto mucho (tal vez no tengan tiempo para hacer tanto detalle). Cada cuadro puede medir una proporción.
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Ahora, ¡a abrir la imaginación y hacer mejores reportes cuantitativos! Algunos de estos son míos que he venido guardando. Si tienen lagunos otros bienvenidos. Se los agradeceré.
Este video es de Ads of the World. La campaña fue creada para una promoción en la que regalaban café en McDonald’s. Esta campaña es en Vancouver; muy creativa ya que la promoción solo es vista cuando el anuncio esta lleno de vapor.
